Cocaína e blogs

Lewis Green escribiu un fantástico post, chamado Onde está a carne nos blogs?, compróbao cando teñas a oportunidade.

cocaínaCando ía á universidade, un dos traballos e análises que fixen foi sobre a adicción á cocaína. Pido desculpas antes de tempo por non brindar crédito ás miñas fontes, pero aquí está o xusto. O adicto exitoso comeza o seu hábito de media no seu noveno ano de recuperación. Noveno ano! Noutras palabras, crea un centro de rehabilitación hoxe e non recuperará os beneficios durante nove anos.

O problema? Os políticos son votados cada 4 anos. O enigma é que se unha área metropolitana ten un enorme problema coa cocaína, sucédense crimes ... roubos, pelexas, asasinatos, etc. Os políticos fortes son votados para "solucionar" o problema. Pero realmente necesitan nove anos para solucionalo, non si? Hmmm. Só teñen 4 anos.

Así, a solución cambia da recuperación ao encarceramento. Os políticos exitosos non axudan a mellorar as taxas de recuperación do consumidor de cocaína, simplemente saen da rúa como moitos antes das próximas eleccións. Realmente non teñen máis remedio. Os electores esixen resultados. Como resultado, as nosas prisións están cheas de narcotraficantes que seguirán sendo liberados, encarcerados, liberados, encarcerados, etc.

A longo prazo, o custo do encarceramento diminúe o custo dun centro de recuperación. Non obstante, cando botas unha ollada ao orzamento anual da "Guerra contra as drogas" nos Estados Unidos, descubrirás que o orzamento para a recuperación apenas é unha especificación en todo o orzamento. Non hai fin nin hai esperanza a menos que a ciencia poida intervir dalgún xeito e acurtar o ciclo de recuperación.

Que ten que ver o mundo coa cocaína cos blogs?

O blogue como estratexia de mercadotecnia é simplemente iso, unha estratexia. Os blogs non son un evento. Cada publicación está conectada á última e leva á seguinte. Unha única entrada no blog non te levará a ningures, pero miles deles comezarán a crear unha comunidade de lectores e unha imaxe moi clara do teu coñecemento, experiencia e personalidade. Tamén sensibilizarán a túa marca e personalidade, autoridade e valoración nos motores de busca.

Entón ... onde está ROI niso?

Debe proporcionar un ROI polos seus cartos de mercadotecnia, ¿non? Tes 10 blogs no teu sitio web corporativo, gastas horas de 10 executivos cada semana en escribilos e un persoal de TI que os apoia. Isto supón moitos cartos nesa liña de pedido, non si? E despois dun ano, que tes que amosar por iso? Tes máis negocio? Ten máis beneficios?

Aquí é onde o problema levanta a súa fea cabeza. Rematou o ciclo de orzamentos do ano e non tes nada que amosar. Non se pode sinalar que ningún dos teus novos clientes proceda do teu blog. Isto non funciona. Todo é hype da web 2.0. Non blogueamos e conseguimos máis clientes. Compramos banners e fan mellor que o noso blog.

Claro que o fan.

O problema dos anuncios é que non crean a túa reputación. Non permiten que os teus clientes potenciais ou clientes poidan conversar contigo. Non axudan na optimización de motores de busca. Non dan lugar a mercadotecnia de boca en boca. Non axudan á retención do cliente.

Entón, en lugar de tratar as túas relacións e a túa recuperación con coidado a longo prazo, tes que tomar a decisión de botalos na cadea. O seu programa de mercadotecnia convértese na porta xiratoria dunha prisión ... anuncios comprados, resultados mediocres, anuncios comprados, resultados mediocres, unha e outra vez.

É cousa túa. A cuestión é verdadeiramente estratéxica. Se estás disposto a deixar de lado tempo e recursos para construír a túa presenza e autoridade en liña (e tes o talento para conseguilo), verás os resultados. A túa marca fortalecerase, o teu teléfono soará e atoparáste rodeado dunha rede insubstituíble de clientes, lectores, fans, amigos e recursos. Atoparás que os teus sitios web reciben moita máis atención.

Un compañeiro meu que está a iniciar o seu propio negocio en liña implementando tecnoloxías de blogue díxome no xantar: "En todas partes buscamos información sobre os blogs, vemos o teu nome Doug!". Realmente non é o caso en absoluto. eu son non un blogueiro da lista A e o meu nome non está en todas partes. Non obstante, é así destaca cando o ven porque me coñecen.

Entón, cal é o seu retorno do investimento, Doug?

Teño blogueado durante menos dun ano e tiven media ducia de compromisos máis con profesionais da industria, tiven un par de listados A que visitan o meu sitio e comentan, tiven un editor que leu un libro. Estou escribindo (deume un bo consello!), Entrevistáronme en televisións e noticias locais, ofrecéronme unha asociación nun negocio e fixen infinidade de amigos. ¿Teño máis cartos no peto? Probablemente non ... pero está por chegar.

Estaría disposto a traballar nisto nove anos máis, pero confía en min, non teño que facelo. Os resultados estarán aquí en breve. Hai un par de semanas xantei co director xeral de Solucións Bitwise e preguntoume: "Onde está o ROI?"

Chega o ROI, dixen. Comparei o meu compromiso blogueiro con ir á universidade. Cando comeza a universidade e inviste centos de miles de dólares nunha educación, non para cada trimestre ou ano e pregunta onde está o ROI. Sabes que chega porque estás a construír a túa autoridade, credibilidade, experiencia e educación.

Estou ansioso pola miña graduación. Non sei cando chegará, pero estará aquí antes de que o saiba.

4 Comentarios

  1. 1
  2. 3
  3. 4

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.