Marketing de ContidoComercio electrónico e venda polo miúdoBuscar marketing

As características que todo sistema de xestión de contidos (CMS) ou plataforma de comercio electrónico debe ter para a optimización de motores de busca (SEO)

Reuninme cun cliente que estivo loitando co seu motor de busca. Como repasei o seu Sistema de xestión de contido (CMS), busquei algunhas prácticas recomendadas básicas que non puiden atopar. Antes de proporcionar unha lista de verificación para verificar co seu provedor de CMS, primeiro debería afirmar que non hai absolutamente ningunha razón para que unha empresa NON teña un sistema de xestión de contidos.

Un CMS facilitaralle a vostede ou ao seu equipo de marketing cambiar o seu sitio sobre a marcha sen necesidade dun programador web. A outra razón pola que a Sistema de xestión de contido é unha necesidade, a maioría deles automatizan as mellores prácticas para optimizar o seu sitio.

o SEO os puristas poden argumentar en contra dalgunhas das características que comento aquí porque poden non atribuírse directamente á clasificación. Eu discutiría con calquera buscador Guru, porén, esa clasificación dos motores de busca trata sobre a experiencia do usuario, non sobre os algoritmos dos motores de busca. Canto mellor e máis rápido deseñas o teu sitio, invistes en excelentes contidos, promociones ese contido e interactúas cos teus usuarios... mellor será o teu sitio nas clasificacións de busca orgánicas.

A mecánica de como atopa, indexa e clasifica un buscador o teu sitio non cambiou moito ao longo dos anos... pero a capacidade de atraer visitantes, que eses visitantes compartan o teu contido e que os motores de busca respondan cambiou evidentemente. Un bo SEO inclúe a gran experiencia de usuario... e un sistema de xestión de contidos é fundamental para o seu éxito.

A optimización de motores de busca é verdadeiramente optimización de visitantes de busca. Vou dividir esta lista cos beneficios do seu impacto. Dentro de cada un, as funcións están listadas por orde alfabética, non polo seu impacto na clasificación. Tamén é importante ter en conta que unha función non ten que ser o núcleo do teu CMS, senón que se pode proporcionar mediante un complemento, unha extensión, un complemento ou unha personalización do tema.

1. Velocidade e SEO

Os sitios rápidos ofrecen unha excelente experiencia de usuario, polo que os sitios están absolutamente indexados e clasificados, en parte, pola rapidez coa que se cargan as páxinas e outros medios. Google ofrécelle asistencia para supervisar o teu core vital web vitals por esta razón.

  • Caché: Cada vez que se solicita unha páxina, unha busca na base de datos colle o contido e ensambla a páxina. Isto leva recursos e tempo... tempo que prexudica a optimización do teu buscador. Conseguir un CMS ou host con capacidades de almacenamento en caché é fundamental para acelerar o teu sitio e reducir os recursos necesarios do teu servidor. Existen varios tipos de caché: caché de obxectos para consultas de bases de datos e sistemas de terceiros, caché de fragmentos para partes dunha páxina web e caché de páxinas para almacenar unha páxina totalmente xerada para a súa recuperación. O almacenamento na caché tamén pode axudarche cando recibes un ataque de tráfico... as páxinas almacenadas na caché son máis fáciles de renderizar que as páxinas sen caché.
  • Rede de entrega de contidos (CDN): A rede de entrega de contidos é unha rede de ordenadores situados xeograficamente que almacenan recursos estáticos localmente ... permitindo que as páxinas se carguen moito máis rápido. Ademais, cando se implementa unha CDN, as solicitudes de páxina poden cargar activos desde o seu servidor web E a súa CDN ao mesmo tempo. Isto reduce a carga no seu servidor web e aumenta a velocidade das súas páxinas de forma significativa.
  • Optimización de bases de datos: A optimización da base de datos pode mellorar o rendemento do sitio web ao reducir o tempo que leva executar consultas e recuperar datos.
  • Aloxamento de alto rendemento: A velocidade é todo cando se trata de buscadores. Se estás tentando aforrar uns poucos dólares en hospedaxe, estás destruíndo absolutamente a túa capacidade de indexarse ​​e clasificarse ben nos motores de busca. Ademais, un ambiente de hospedaxe compartido en lugar dun ambiente dedicado ou virtual pode facer que o teu sitio se ralentice cando outros sitios que comparten o servidor estean ocupados.
  • Compresión de imaxe: As imaxes adoitan exportarse a ficheiros innecesariamente grandes. Integrando cun compresión de imaxe ferramenta para reducir o tamaño do ficheiro e cambiar o tamaño das imaxes para unha visualización óptima é fundamental. Novos formatos de imaxe, como .webp, tamén permiten un servizo de imaxes máis rápido.
  • Carga perezosa de imaxes: Os buscadores adoran o contido longo con moitos medios. Pero cargar medios pode ralentizar o rastrexo do teu sitio. A carga preguiceira é un medio para cargar imaxes despois de que se cargue a páxina inicial pero antes de que o visitante vexa o obxecto. Isto permite que a páxina cargue moito máis rápido e, a continuación, só mostre os medios cando o usuario vai chegar á súa localización.
  • Minificación: HTML, CSS, e JavaScript adoitan xerarse con caracteres innecesarios, como espazos en branco e comentarios. A eliminación destas funcións pode reducir significativamente o tamaño dunha páxina, acelerando significativamente o sitio.
  • Obtención previa: A obtención previa é unha técnica que se usa para mellorar o rendemento dun sitio web ou aplicación web cargando de forma proactiva os recursos que poidan ser necesarios no futuro. Cando un navegador web atopa unha pista de captación previa, comezará a descargar os recursos especificados en segundo plano, para que estean dispoñibles para o seu uso cando sexa necesario.

2. Indexación e SEO

Cando o seu sitio se rexistra nun motor de busca ou se dá conta do seu sitio, rastrexa algúns ficheiros necesarios para entender que indexar e, a continuación, rastrexa as súas páxinas para avaliar onde e como se debe clasificar o seu sitio en función da popularidade do seu sitio. A incorporación de todos os indicadores necesarios axúdalle ao buscador a comprender mellor o contido do seu sitio... o que pode indicar os termos para os que desexa ser atopado.

  • Pan relado: Se tes moita información organizada xerarquicamente, a capacidade dos usuarios (e dos motores de busca) de entender esa xerarquía é fundamental para ver o teu contido e indexalo correctamente. As migas de pan deben codificarse de acordo cos requisitos do esquema para optimizalas.
  • URL canónicos: Ás veces os sitios publícanse cunha única páxina con varios camiños. Un exemplo sinxelo é o seu dominio https://yourdomain.com or https://yourdomain.com/default.aspx. Estes dous camiños á mesma páxina poden dividir o peso das ligazóns entrantes onde a túa páxina non está ben clasificada. Un URL canónico é un anaco oculto de código HTML que indica aos motores de busca a que URL deben aplicar a ligazón.
  • Editor de contido: Un editor de contido que permita texto H1, H2, H3, forte e cursiva é fundamental. A edición de imaxes debería permitir modificar os elementos ALT. A edición de etiquetas de referencia debería permitir a edición do elemento TITLE. É lamentable cantos sistemas CMS teñen editores de contido pobres!
  • Comentarios: Os comentarios xeniais engaden valor ao teu contido mellorando o contido relevante con contido adicional e proporcionando cambios no contido que impulsan os motores de busca a devolver e reindexar o contido. Só asegúrate de poder moderar os comentarios xa que hai un montón de bots que envían spam ás plataformas CMS para tentar xerar ligazóns.
  • HTML5: A última versión de HTML ten etiquetas semánticas (encabezado, barra lateral, pé de páxina, etc.) compatibilidade con medios enriquecidos e funcións adicionais para a compatibilidade con móbiles.
  • Meta descricións: Os motores de busca normalmente capturan a meta descrición dunha páxina e móstrana baixo o título e a ligazón nunha páxina de resultados do motor de busca. Cando non existe ningunha meta descrición, os motores de busca poden coller texto ao azar da páxina ... unha práctica que reducirá a taxa de clics nas súas ligazóns nos motores de busca e pode incluso prexudicar a indexación da súa páxina. O seu CMS debería permitirlle editar a meta descrición en cada páxina do sitio.
  • Ping: Cando publique o seu contido, o CMS debería enviar automaticamente o seu sitio a Google e Bing sen ningunha intervención. Isto iniciará un rastrexo desde o motor de busca e conseguirá que o seu novo contido (ou editado) volva indexarse ​​polo motor de busca. Os sofisticados motores CMS farán ping aos motores de busca ao programar contido.
  • Redireccións: As empresas adoitan cambiar e reconstruír os seus sitios. O problema é que o motor de busca aínda pode estar dirixindo unha URL a unha páxina que non existe. O seu CMS debería permitirlle dirixir o tráfico a unha nova páxina e redirixir o motor de busca tamén para que atopen e indexen a nova páxina.
  • Comentarios: As recensións non só proporcionan un indicador visible de confianza nos teus produtos ou servizos, senón que tamén proporcionan datos estruturados que poden permitir unha excelente clasificación, mellorar o teu SERP visibilidade e xera clics adicionais no teu sitio.
  • Fragmentos ricos: os motores de busca ofrecen formatos de microdatos para a paxinación e a identificación de rutas de navegación no seu sitio. A miúdo, este marcado debe aplicarse dentro do tema que está a implementar co seu CMS ou pode atopar módulos que lle permitan implementar datos estruturados máis facilmente. Fragmentos ricos como Schema para Google e OpenGraph para Facebook, melloran os resultados e a compartición dos motores de busca e levarán a máis visitantes a facer clic.
  • Robots.txt: Se vas á raíz (enderezo base) do teu dominio, engade robots.txt ao enderezo. Exemplo: http://yourdomain.com/robots.txt ¿Hai algún ficheiro alí? Un ficheiro robots.txt é un ficheiro de permisos básico que indica a un motor de busca bot / spider / crawler que directorios debe ignorar e que directorios rastrexar. Ademais, podes engadir unha ligazón ao teu mapa do sitio.
  • HTTPS: Sitios web que usan
    SSL adoita acceder ao cifrado mediante HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure), que é a versión segura de HTTP. Google afirmou que usa HTTPS como sinal de clasificación, o que significa que os sitios web que usan HTTPS poden ter unha vantaxe nos resultados de busca.
  • Marcado: Os motores de busca ignoran en gran medida unha metaetiqueta para as palabras clave, pero a etiquetaxe aínda pode ser útil, se non hai outra cousa que ter en conta as palabras clave ás que se dirixe cada páxina. As etiquetas adoitan axudar a atopar e mostrar publicacións relevantes e resultados de busca no teu sitio. Tamén axudan considerablemente coas buscas internas do sitio.
  • Editor de modelos: Un editor de modelos robusto que evita calquera uso de táboas HTML e permite un bo HTML limpo e ficheiros CSS anexos para formatear correctamente a páxina. Debería poder atopar e instalar modelos sen ter que facer ningún desenvolvemento significativo no seu sitio mentres mantén o seu contido sen problemas.
  • Edición de etiquetas de título: O título que se presenta aos motores de busca pode optimizarse de forma diferente ao título literal da páxina. Optimización de etiquetas de título é un paso crítico para optimizar o teu contido.
  • Sitemaps XML: Un mapa do sitio xerado dinámicamente é un compoñente clave que proporciona aos motores de busca un mapa de onde está o teu contido, do importante que é e de cando se modificou por última vez. Se tes un sitio grande, os teus sitemaps deberían comprimirse. Se un mapa do sitio supera os 1 MB, o seu CMS debería xerar varios sitemaps e logo encadealos para que o motor de busca poida lelos todos.

3. Estabilidade e SEO

Un sitio cheo de software malicioso ou que desaparece durante a noite non vai clasificarse ben. É imprescindible ter algunhas funcións básicas de seguranza e de copia de seguridade.

  • Copias de seguridade: Backups e SEO? Ben... se perde o seu sitio e contido, é bastante difícil clasificar. Ter unha copia de seguridade sólida con copias de seguridade incrementais, así como copias de seguridade baixo demanda e fóra do sitio e restauracións cun só clic son moi útiles.
  • Seguridade: Un modelo de seguridade sólido e un hospedaxe seguro protexerán o seu sitio de ser atacados ou de que se coloque código malicioso nel. Se o teu sitio recibe códigos maliciosos, Google desindexaráche e notificarache fronte aos webmasters. É imperativo que teñas algún tipo de funcións de vixilancia ou seguridade integradas no teu CMS ou no teu paquete de hospedaxe nestes días.

4. Móbil e SEO

A busca móbil disparouse grazas aos teléfonos intelixentes e ao ancho de banda dispoñible. O teu CMS debe servir aos visitantes móbiles... que é máis da metade de todos os usuarios de buscadores.

  • Páxinas móbiles aceleradas: Formatos móbiles como AMP pode obter o seu contido ben clasificado para as buscas debido á súa estrutura lixeira.
  • Temas de sitios web sensibles: a busca móbil está aumentando no seu uso a medida que se adoptan teléfonos intelixentes e tabletas. Se o teu CMS non permite un sitio web responsive que utilice HTML5 e CSS3 (a mellor opción)... ou polo menos unha redirección a un modelo móbil ben optimizado, simplemente non serás clasificado para as buscas móbiles.

5. Sindicación e SEO

A capacidade de distribuir os teus produtos ou contidos entre sitios pode xerar lectores adicionais que poden converterse en ligazóns de retroceso adicionais para o teu sitio.

  • Feeds: Se tes outras propiedades e queres dar a coñecer o teu blog ou compartir os teus produtos, ter fontes para publicar facilmente o contido é fundamental. No comercio electrónico, a capacidade de alimentar os teus produtos e os datos asociados a Google Shopping é esencial.
  • Editorial social: A capacidade de publicar automaticamente o teu contido con títulos e imaxes optimizadas fará que o teu contido sexa compartido. O contido compartido leva a mencións ao seu contido. As mencións levan a ligazóns. E as ligazóns levan á clasificación. Facebook tamén está a lanzar Instant Articles, un formato para publicar artigos enteiros directamente nas páxinas da túa marca.

6. Retención e SEO

A adquisición de usuarios de buscadores require un investimento importante. Tendo isto en conta, cales son as funcións que incorporaches á túa presenza na web para garantir que o visitante por primeira vez volva?

  • Notificacións do navegador: Chrome e Safari ofrecen agora notificacións integradas cos sistemas operativos. Cando alguén aterra no teu sitio, pregúntaselle se desexa ser notificado cando o contido se actualice. As notificacións fan que os visitantes volvan.
  • Integracións: A capacidade de ampliar a funcionalidade do seu contido coa xeración de clientes potenciais, mercadotecnia por correo electrónico, automatización de mercadotecnia, mercadotecnia en redes sociais e outras plataformas que lle axuden a adquirir e reter tráfico.
  • Busca interna: A capacidade de buscar internamente e mostrar resultados relevantes é imprescindible para que os usuarios atopen a información que buscan. As páxinas de resultados do motor de busca adoitan proporcionar un campo secundario para que os usuarios de busca tamén poidan buscar nun sitio.
  • Xestión de líderes: Despois de que os clientes potenciais atopasen o teu artigo, como se comunican contigo? É imprescindible ter deseñadores de formularios e unha base de datos para capturar clientes potenciais.

7. Analítica e SEO

Non se pode mellorar o que non se pode medir.

  • Xestión de etiquetas: A capacidade de utilizar a sistema de xestión de etiquetas implementar scripts de análise, etiquetado de eventos e ferramentas de medición e xeración de leads de terceiros é esencial para supervisar o rendemento do teu sitio nos motores de busca para que poidas optimizalo aínda máis.

Vou saír nun membro aquí e afirmo; se a túa axencia está a cobrarche por actualizacións de contido e non tes acceso a un sistema de xestión de contido para optimizar o teu sitio ... é hora de deixar esa axencia e atoparte cunha nova con sólidos sistema de xestión de contidos. Ás veces as axencias deseñan sitios complexos que son estáticos e requiren que cambies por cambios de contido segundo os necesites ... inaceptable.

Nota: esta non é unha lista exhaustiva de todos función do sitio web, só os que creo que son fundamentais para a súa capacidade de posicionarse ben nos motores de busca.

Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de OpenINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas axudou a decenas de startups exitosas de MarTech, axudou na debida dilixencia de máis de 5 millóns de dólares en adquisicións e investimentos en Martech e segue axudando ás empresas a implementar e automatizar as súas estratexias de vendas e mercadotecnia. Douglas é un experto e relator de MarTech en transformación dixital recoñecido internacionalmente. Douglas tamén é autor publicado dunha guía de Dummie e dun libro de liderado empresarial.

artigos relacionados

Botón de volta ao principio
preto

Adblock detectado

Martech Zone pode fornecerche este contido sen ningún custo porque monetizamos o noso sitio mediante ingresos publicitarios, ligazóns de afiliados e patrocinios. Agradeceríamos que elimines o teu bloqueador de anuncios mentres visitas o noso sitio.