A actualización SameSite de Google reforza o motivo polo que os editores precisan ir máis alá das cookies para a segmentación por público

Cookie Less Chrome

O lanzamento de Actualización de SameSite de Google en Chrome 80 o martes 4 de febreiro sinala un cravo máis no cadaleito para as cookies de terceiros. Seguindo os talóns de Firefox e Safari, que xa bloquearon as cookies de terceiros por defecto e o aviso de cookies existente de Chrome, a actualización de SameSite reduce aínda máis o uso de cookies de terceiros efectivas para a segmentación por audiencia.

Impacto nos editores

O cambio afectará obviamente aos vendedores de tecnoloxía publicitaria que máis dependen de cookies de terceiros, pero tamén se verán afectados os editores que non axusten a configuración do seu sitio para cumprir cos novos atributos. Non só dificultará a obtención de ingresos con servizos programáticos de terceiros, pero o incumprimento tamén impedirá os esforzos para rastrexar o comportamento do usuario extremadamente valioso para ofrecer contido relevante e personalizado. 

Isto é especialmente certo para os editores con varios sitios; a mesma empresa non equivale ao mesmo sitio. Isto significa que, coa nova actualización, as cookies empregadas en varias propiedades (entre sitios) serían consideradas de terceiros e, polo tanto, bloqueadas sen a configuración adecuada. 

Change Drives Innovation

Aínda que os editores obviamente terán que asegurarse de que os seus sitios se actualicen cos atributos adecuados, este simple cambio de Google tamén debería facer que os editores pensen dúas veces na súa dependencia da orientación por usuarios baseada en cookies. Por que? Por dúas razóns:

  1. Os consumidores están cada vez máis preocupados por como as empresas están a usar os seus datos.
  2. Hai un xeito moito máis preciso de construír un gráfico de identidade. 

Cando se trata de privacidade de datos, os editores enfróntanse a unha arma de dobre fío. Os novos datos amosan iso os consumidores queren abrumadoramente contido personalizado recomendacións que só se poden entregar recollendo e analizando os seus datos de comportamento. Non obstante, os consumidores son extremadamente escépticos ao compartir eses datos. Pero, como os editores saben, non poden telo nos dous sentidos. libre o contido ten un custo e, a non ser un muro de pago, o único xeito de pagar polos consumidores é cos seus datos. 

Están dispostos a facelo - O 82% prefire ver contido compatible con anuncios que pagar por unha subscrición. Isto significa que os editores deben ter máis precaución e ter en conta o xeito no que manexan os datos do usuario.

Unha mellor alternativa: correo electrónico

Pero resulta que hai un xeito moito máis eficaz, fiable e preciso de construír un gráfico de identidade de usuario que confiar en cookies: o enderezo de correo electrónico. En lugar de deixar caer as cookies, o que dá aos usuarios a impresión de que están a ser espiados, rastrexar aos usuarios rexistrados a través do seu enderezo de correo electrónico e vincular ese enderezo a unha identidade específica e coñecida é un método de participación do público moito máis fiable e fiable. Aquí está o porqué:

  1. O correo electrónico está activado - Os usuarios rexistráronse para recibir o seu boletín ou outra comunicación, dando o seu permiso para que poida comunicarse directamente con eles. Teñen o control e poden optar por non participar en calquera momento. 
  2. O correo electrónico é máis preciso - As cookies só poden darche unha idea aproximada da personalidade do usuario en función do comportamento: unha idade aproximada, localización, comportamento de busca e clic. E tamén poden enlamarse facilmente se máis dunha persoa usa o navegador. Por exemplo, se toda a familia comparte o portátil, a nai, o pai e os comportamentos dos nenos confúndense nun só, o que supón un desastre de destino. Pero un enderezo de correo electrónico está ligado directamente a unha persoa específica e funciona en todos os dispositivos. Se usa máis dun dispositivo ou obtén un novo dispositivo, o correo electrónico seguirá funcionando como un identificador persistente. Esa persistencia e capacidade de vincular o comportamento de clic e busca a un perfil de usuario coñecido permite aos editores construír unha imaxe moito máis rica e precisa das preferencias e intereses do usuario. 
  3. O correo electrónico é de confianza - Cando un usuario se rexistra co seu enderezo de correo electrónico, faino plenamente consciente de que se engadirán á súa lista. É obvio: déronlle o consentimento a sabendas, a diferenza das cookies que senten máis como se lle botas unha ollada ao seu comportamento por encima do ombreiro. E os estudos demostran que os usuarios teñen 2/3 máis probabilidades de facer clic no contido, incluso nos anuncios, que provén dun editor de confianza. Pasar á orientación baseada en correo electrónico pode axudar aos editores a manter esa confianza, que é extremadamente valiosa nas noticias falsas de hoxe, nun ambiente altamente escéptico.
  4. O correo electrónico abre a porta a outras canles individuais - Unha vez que estableces unha forte relación coñecendo ao usuario e demostrando que entregarás contido relevante e personalizado para os seus intereses, é máis fácil involucralo nunha nova canle, como as notificacións push. Unha vez que os usuarios confían no seu contido, cadencia e recomendacións, son máis aptos a ampliar a súa relación contigo, ofrecendo novas oportunidades de participación e monetización.

Aínda que actualizar sitios para cumprir o cambio de SameSite pode ser un problema neste momento e pode reducir directamente os ingresos dos editores, a verdade é que é bo reducir a dependencia de cookies de terceiros. Non só son cada vez menos valiosos á hora de rastrexar as preferencias dos usuarios individuais, senón que os consumidores son cada vez máis escépticos. 

A transición agora a un método máis fiable e fiable como o correo electrónico para identificar e dirixir aos usuarios ofrece unha solución preparada para o futuro que pon aos editores o control das súas relacións de audiencia e tráfico, en lugar de confiar tanto en terceiros.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.