Marketing de ContidoEmail Marketing & AutomatizaciónVídeos de mercadotecnia e vendasBuscar marketingRedes Sociais e Influencer Marketing

Deixa de matar a comercialización da causa

Cando un estudante necesita diñeiro para un xantar escolar, non lle importa de pouca ou nula a procedencia do diñeiro. Só teñen fame e necesitan fondos. Non son só comedores escolares, son bolsas e bolsas para estudantes, artigos médicos, titorías, garderías e moito máis. A lista de necesidades é infinita e, nunha economía abatida, segue medrando.

Doazóns para seguidores

Cando ocorreu o terremoto en Haití, Internet retumaba todas as necesidades monetarias e físicas que necesitaba o país. Daquela non tiña un negocio. Eu era pai solteiro e os cartos nunca foron abundantes. Pero o incidente tirou do meu corazón polo que me ofrecín a doar diñeiro se chegaba a un certo número de seguidores en Twitter.

A reacción foi inmediata. A xente gritaba para min que era desalmado e que era algo terrible para min. Quedei absolutamente asombrado... Só buscaba aumentar a miña autoridade en Twitter e esta parecía unha causa digna. Podería coller o diñeiro e comprar publicidade en calquera número de sitios para promocionar a miña conta... pero, en cambio, pensei que sería mellor xa que os fondos irían para os que máis o necesitasen.

Finalmente desistín. Tiven tanta xente golpeando que retirei a oferta (e fixen a doazón, de todos os xeitos).

Isto ten que parar

Hai pouco estiven falando coa CMO dunha gran empresa que me dixo que lle encantaría proporcionar subvencións e bolsas a estudantes a cambio de que proporcionasen contidos e promocionaran os seus bens e servizos. A reacción é a mesma para esta estratexia ... moitos en público berraron que a súa empresa de gatos gordos só explotaba aos estudantes e deberían proporcionar as subvencións e as bolsas, de todos os xeitos.

Só hai un problema... non pode. Non hai orzamento para axudas e bolsas. Non pode simplemente regalar cartos dos que o seu orzamento lle obriga a ser responsable e aumentar os seus beneficios. Ten que investir o diñeiro e obter un retorno do investimento dos fondos. Noutras palabras, ten orzamento de mercadotecnia e pode usalo para calquera cousa, sempre que leve a resultados comerciais. Non dirixe unha organización benéfica, dirixe un negocio.

A moitas empresas encantaríalles facer as dúas cousas

En vez diso, segue pagando o pago por clic, a publicidade, o contido e outras estratexias con empresas onde non será calumniado publicamente. É unha perda total. Os propios críticos que tratan a súa empresa como un monstro (e tratan á maioría das corporacións como monstros) están matando o marketing de causa. Despois, o diñeiro vai a outras grandes empresas en lugar de axudar onde máis se necesita.

As empresas están na actividade para obter beneficios, pero iso non significa que non deban atopar oportunidades para axudar aos menos afortunados, ao medio ambiente ou aos necesitados. Deixa de matar a mercadotecnia de causa e recoñece que hai miles de millóns de dólares que se poden gastar para axudar aos que máis o necesitan, pero a empresa só pode investilo se se dan conta de que hai un retorno sobre ese investimento.

Deixar de matar causa de mercadotecnia.

Aquí tes algúns grandes exemplos de Causa Comercialización

Grandes clips traballou con Adopte AClassroom.org atopar profesores merecedores e sorprendelos cunha aula dos seus soños. Este vídeo, integrado en Great Clips causa campaña de mercadotecnia, - é a primeira na historia da compañía que combina social, dixital, na tenda, na casa, TV, radio e prensa impresa.

Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de OpenINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas axudou a decenas de startups exitosas de MarTech, axudou na debida dilixencia de máis de 5 millóns de dólares en adquisicións e investimentos en Martech e segue axudando ás empresas a implementar e automatizar as súas estratexias de vendas e mercadotecnia. Douglas é un experto e relator de MarTech en transformación dixital recoñecido internacionalmente. Douglas tamén é autor publicado dunha guía de Dummie e dun libro de liderado empresarial.

artigos relacionados

Botón de volta ao principio
preto

Adblock detectado

Martech Zone pode fornecerche este contido sen ningún custo porque monetizamos o noso sitio mediante ingresos publicitarios, ligazóns de afiliados e patrocinios. Agradeceríamos que elimines o teu bloqueador de anuncios mentres visitas o noso sitio.