Se es un lector de longa data Martech Zone, sabes que son un gran defensor de creando unha biblioteca de contidos de alta calidade de artigos. A cansa e vella estratexia de producir en masa toneladas de media o contido non paga a pena o investimento.
Creo que a publicación de contido medio frecuente e abundante prexudicará o rendemento xeral do teu sitio. Como consultor, véxoo todos os días con novos clientes mentres os seus visitantes se frustran porque teñen que facer clic e buscar sen parar sen atopar a información que buscan. Incluso neste sitio, que se espera que produza contido case a diario, vexo resultados moito mellores ao reutilizar o contido antigo que ao escribir novos artigos todos os días.
O mundo está cheo de produtores de contido agora mesmo e a competencia é incriblemente alta se queres:
- O teu contido compartido nas redes sociais por influencers da túa industria.
- O teu contido clasificado ben para palabras clave que impulsan aos compradores con intención.
Estas non son dúas estratexias diferentes. Os influencers adoitan buscar e compartir contido do que recoñecen o valor. E... os motores de busca clasifican o contido que máis se comparte, producindo vínculos de retroceso relevantes e de alta calidade. Polo tanto, o rendemento do contido dos Gústame e das accións compartidas nas redes sociais é fundamental para investigar e escribir contido de alto rendemento.
Desconfío de calquera consultor de mercadotecnia que fale sen fin de clasificacións e visitas en lugar de falar de contido dirixido que impulsa aos visitantes a través do funil de compra e os impulsa a converterse coas marcas. O feito é que o contido altamente atractivo non só impulsa aos visitantes, senón que tamén empurra aos visitantes a tomar unha decisión de compra.
Investigación de contidos
Se queres contido de calidade, tes que investigar:
- O que é o contidos máis populares compartida en liña?
- Que artigos eres competindo con ao escribir o teu contido?
- O que estratexias de contido implantouse o contido líder que terás que utilizar mentres escribes e deseñas o teu contido?
- Hai influenciadores na industria coa que poderías traballar para promocionar o teu contido? Ou, hai publicacións en liña nas que podes publicar como invitado que teñan influencia sobre o contido que estás a desenvolver?
Aínda que as ferramentas dos motores de busca fan un traballo fantástico ao proporcionarche o contido que se clasifica ben, non ignores o contido que é atractivo e compartido. Se podes atopar a intersección entre os dous, verás unha diferenza substancial no teu marketing de contido esforzos.
BuzzSumo: investigación de contidos
BuzzSumo é unha ferramenta de mercadotecnia de contidos todo en un que arquiva máis de 8 millóns de artigos e 300 billóns de compromisos. Usan os comerciantes BuzzSumo información sobre o contido para xerar ideas, crear contido de alto rendemento, supervisar o rendemento do teu contido e axudarche a identificar influencers.
Características clave de BuzzSumo inclúen:
- Descubrimento de contidos – Crea ideas de contido navegando por temas, tendencias e foros. BuzzSumo móstrache o que está a baixar e o que está a subir.
- Investigación de contidos - BuzzSumo escanea millóns de artigos e publicacións sociais para que poidas recoller información significativa.
- Busca influencers - Identifica autores e creadores con audiencias comprometidas e auténtica autoridade en Facebook, Instagram, Twitter e a web.
- seguimento - BuzzSumo supervisa os teus competidores, mencións de marca e actualizacións do sector. As alertas garanten que captas eventos importantes e que non te aplaste pola avalancha das redes sociais.
- Backlinks - BuzzSumo non só mide o compromiso social do contido, tamén podes ver o número de backlinks que produciu o contido.
Queres ver algúns exemplos? BuzzSumo publicou recentemente un informe sobre o negocio máis atractivo entre empresas (B2B) contido:
18 exemplos de marketing de contido B2B impresionante
BuzzSumo tamén ten unha extensión de Chrome e unha interface de programación de aplicacións (API) para integrar o seu conxunto de ferramentas.
Comeza a túa proba gratuíta de 30 días de BuzzSumo
Divulgación: son afiliado a BuzzSumo.
