Marketing de Contido

As 6 características clave dun logotipo empresarial

Unha vez, cando falaba de logotipos, o lendario deseñador de logotipos de IBM, UPS, Enron, Morningstar, Inc., Westinghouse, ABC e NeXT dixo isto:

Un logotipo non se vende, identifícase.

Paulo rand

Para ser a identidade máis completa e representativa da túa marca, todas as funcións do deseño do teu logotipo deben estar alí por unha razón. Cada aspecto debe estar a dicir algo sobre a súa marca. A forma que escollas, as cores que seleccionas e os tipos de letra que seleccionas deben formar parte dunha narración de marca coherente e concisa. 

Para iso, identificamos seis características que fan que un deseño de logotipo sexa atractivo, memorable e relacionado coa túa marca. 

1. Sinxelo e distinto

A simplicidade é a clave. Tan complexo como é o cerebro humano, prefire a sinxeleza. Os patróns e a repetición son as súas cousas. Dado que procesa a información a unha velocidade increíblemente rápida, o deseño sinxelo non fai que o cerebro traballe duro. E porque lle gusta tanto o deseño sinxelo, ao cerebro lémbrano incriblemente ben, pode procesalo facilmente e entendelo perfectamente. 

Crear un deseño de logotipo sinxelo é difícil que crear un complexo. O seu pensamento debe ser completamente limpo e receptivo para chegar a ideas sinxelas. Pense en Microsoft, Nike e Target, etc. Ideas sinxelas, sen fanfarrias e representacións perfectas do pensamento detrás da marca.

O que fai que un logotipo sexa efectivo para transmitir a marca non son os moitos elementos de deseño integrados nel. É a falta diso, pero ten a capacidade de dicir o mesmo que o converte nun logotipo eficaz.

Zaheer Dodhia, fundador de LogoDesign.net

Ademais, a túa idea sinxela debería ser única. Debe pertencer só a esa marca. Cando a xente o mira, non deben pensar noutra cousa que na súa marca.

Para crear este deseño, a súa investigación debe ser exhaustiva. Coñece o que fixeron os teus competidores e evita repetir os seus deseños. Ademais, aprende todo o que poidas sobre súa marca. Comprende de que se trata e logo tráeo ao lenzo. 

Recursos de deseño de logotipos

2. Indicacións empresariais axeitadas

Cada icona, cor ou tipo de letra que fagas ao deseñar un logotipo transmite unha mensaxe. A forma do triángulo transmite liderado e dominio; o círculo atemporalidade e integridade. En cores, o laranxa é alegre e activo mentres que o azul tranquiliza. E estes significados cambian cando cambias a sombra e o ton. Entón, escoller que funcións engadir ao seu logotipo debe ser un proceso moi reflexivo e consciente. 

Digamos que quere crear un logotipo de empresa de publicidade e quere transmitir creatividade e liderado pero tamén unha divertida personalidade de marca. Podes decidir asignar diferentes funcións para coidar as diferentes pistas de negocio. Por exemplo, a forma do logotipo do seu anuncio pode transmitir liderado, mentres que a súa elección pode ser creativa. O aspecto divertido pódese enviar mediante a elección da cor, etc. 

Basicamente, debes ser consciente de por que estás tomando as opcións de deseño que estás tomando e asegurarte de que cada un deles estea a contar un aspecto único da marca. 

3. Relevante para a industria e a marca

Que pode ser un bo deseño de logotipos para unha industria pode ser un desastre total para outra. Ao crear a túa estratexia de deseño, pensa na industria á que pertence a túa marca. A continuación, elixe os elementos esenciais do teu deseño que sexan relevantes para esa industria. 

Por exemplo, se está creando un logotipo de enxeñaría, use iconas e símbolos mecánicos. Tipografía recta que se sente impoñente e opcións de cor neutras ou que transmiten unha sensación de graxa. A túa idea de deseño tamén debe ser relevante para a personalidade da marca pola que buscas. As túas opcións de deseño para unha marca sinxela e unha marca perturbadora serían totalmente diferentes. 

4. Escalable para marca

Un deseño de logotipo móstrase en varias plataformas de mercadotecnia para unha exposición máxima e percepción efectiva da marca. Desde pequenos espazos como nunha bandexa de iconas de aplicacións ata lenzos masivos como unha carteleira da cidade, o teu logotipo pode estar en calquera lugar. Polo tanto, crea un deseño suficientemente sinxelo e distinto para que a xente non teña problemas para velo ou entendelo, independentemente do seu tamaño ou de onde se mostre. 

Noutras palabras, debería ser escalable e sensible. Se contratou un deseñador gráfico para o logotipo da súa marca, pídalles que lle envíen os ficheiros de deseño orixinais para que poida ter total liberdade para escalar o logotipo cara arriba ou cara abaixo. Se está a recibir o logotipo dun servizo de fabricante de logotipos en liña, asegúrese de escoller un paquete de deseño que lle proporcione o ficheiro vectorial do logotipo. O formato vectorial mantén intacta a calidade do deseño cando se escala o logotipo. 

5. Versátil para o marketing

orgullo de mazá

Un logotipo de marca eficaz debe ter varianzas. Se escolle as súas características ou cambia as súas cores ou deseño, aínda debe conservar o seu deseño distinto. Considere de novo o logotipo de Apple. Para celebrar o mes do orgullo, o logotipo lanza os seus tons de terra habituais e adopta as cores brillantes do arco da vella. Pero a forma da icona da mazá aínda é distinta, polo que sabemos de que marca é. 

Cando deseñes un logotipo de marca, pensa en se as distintas funcións poden funcionar de forma independente ou cando cambian de lugar. As variacións do logotipo permítenche celebrar ocasións importantes, significar un fito ou ser parte dun movemento máis grande ao tempo que amplías o alcance da túa marca e nunca deixas de lado a túa identidade de marca. 

Un deseño de identidade de marca feito profesionalmente debe conter variantes de logotipo como un deseño só de iconas, unha opción de cor en branco e negro, unha opción de cor única, unha opción só de nome, etc.  

6. Memorable para unha mellor lembranza

Cando un deseño de logotipo é sinxelo e distinto, aumenta o recordo. A sinxeleza facilita a súa comprensión mentres que un aspecto distinto ofrécenos algo único no que centrarnos. Cando se xuntan, acabamos cun deseño único que é fácil de recordar. Todos os famosos deseños de logotipos do mundo teñen esta calidade. 

Crear un deseño memorable non é doado, pero é fundamental. Non quere que o logotipo da súa marca se perda nun mar de deseños de identidade de marca. A través do equilibrio consciente de cores, formas, tipos de letra e estilos, crea un aspecto de marca que permaneza na mente das persoas moito despois de ver o logotipo. Debería facer unha impresión no primeiros anacos de segundo.

Que pensas?

Para min, son estas 6 características clave as que deben estar nun deseño de logotipo para facelo efectivo. Que máis engadirías? Atemporalidade é outra gran característica que mantén o teu logotipo relevante durante os próximos anos. E cando te esforzaches por cumprir estes 6 principais mandamentos dun bo deseño de logotipos, é probable que xa creaches unha imaxe atemporal. 

Entón, grita nos comentarios sobre que característica cres que é a máis importante e leva a unha identidade de marca cara adiante. 

Alicia Rother

Alicia Rother é unha estratega de contidos independente que traballa con pequenas empresas e startups para aumentar o alcance da súa marca a través do deseño de contido creativo e redaccións. A súa área de especialización inclúe mercadotecnia dixital, infografía, marca e deseño gráfico.

artigos relacionados

Botón de volta ao principio
preto

Adblock detectado

Martech Zone pode fornecerche este contido sen ningún custo porque monetizamos o noso sitio mediante ingresos publicitarios, ligazóns de afiliados e patrocinios. Agradeceríamos que elimines o teu bloqueador de anuncios mentres visitas o noso sitio.