Métricas de conversión para blogs de empresas

Hai moitos no mundo das redes sociais que xulgan o éxito dun blog por métricas de compromiso, como comentarios. Eu non. Non hai ningunha correlación entre o éxito deste blog e o número de comentarios ao respecto. Creo que os comentarios poden afectar a un blog, pero porque non é algo que podes controlar directamente, non lle fago caso.

Se quixese comentarios, escribiría titulares de ligazóns, contido controvertido e entradas de blog. Isto, á súa vez, perdería o meu público principal e dirixiríame ás persoas equivocadas.

Tres métricas de conversión de blogs empresariais aos que teño atención:

  • Conversións de páxinas de resultados do motor de busca - Moitos expertos céntranse en canto tráfico de buscadores recibiu ... pero non en canto perdeu. Se escribes títulos de publicacións planas e os teus metadatos non resultan convincentes, podes situar o primeiro posto no motor de busca, pero é posible que a xente non faga clic na túa ligazón. Escribe títulos de publicacións que converten o tráfico e aseguren que as túas meta descricións estean cheas de palabras clave e un excelente motivo para facer clic. Utilizar Google Search Console para analizar estes resultados.
  • Conversións de chamada á acción - A primeira vez que os visitantes aterran no teu blog e marchan ou buscan facer negocios contigo. Estás a proporcionarlles un camiño para que participen coa túa empresa? Ten un formulario de contacto e unha ligazón destacados? ¿Está claramente identificado o seu enderezo e número de teléfono? Tes chamadas á acción convincentes nas que fan clic os visitantes?
  • Conversións de páxina de destino - Despois de que os teus visitantes fagan clic na túa chamada á acción, ¿están aterrando nunha páxina que os converte? É o teu le limpar a páxina sen navegación, ligazóns e outros contidos innecesarios que non están impulsando a venda?

Os seus clientes potenciais teñen que converterse en cada paso do camiño para adquirilos como cliente. Debes atraer o seu clic na páxina de resultados do motor de busca (SERP), debes proporcionarlles contido relevante para gañar a súa confianza e obrigalos a afondar, debes proporcionarlles un camiño cara ao compromiso, como unha chamada á acción convincente (CTA) e debes proporcionarlles un xeito de contactar contigo, como unha páxina de destino ben deseñada e optimizada.

Compendio Execútase nestas mellores prácticas.

  1. Primeira: O resultado do motor de busca de Calculando o ROI de blogs empresariais, Compendium ten o segundo lugar e está ben escrito; seguro que atraerá algo de tráfico.
    calculando roi serp 1
    Nota: notarás que Compendium ten o segundo resultado para a busca e non o primeiro resultado. Se o título da páxina tiña Compendium Blogware ao final do título en lugar do comezo, a data e a información do autor elimináronse e a meta descrición tiña unha linguaxe máis convincente, incluso poderían sacar o resultado da clasificación máis alta. (Non obstante, é xenial que a meta descrición comece coa palabra clave.) Eses cambios poden duplicar ou triplicar os seus conversións desta páxina de resultados do motor de busca.
  2. Segundo: É un bo post conciso que dirixe a atención sobre dous recursos adicionais para calcular o retorno do investimento. Esta é unha publicación sólida e relevante.
    posto de compendio
    Nota: Un xeito de melloralo puido ser proporcionar un terceiro recurso: o real chama á acción co ROI Toolkit.
  3. Terceiro: A chamada á acción é absolutamente fermosa e relevante para a copia da páxina e é un camiño claro para atopar información adicional.
    kit de ferramentas roi cta
  4. Cuarta: A páxina de destino é absolutamente impecable: proporciona contido convincente e de apoio, un breve formulario para recompilar información de contacto para o equipo de vendas e incluso algunhas preguntas precalificadoras para ter unha idea do orzamento e da sensación de urxencia dos clientes potenciais.

páxina de destino

O equipo de marketing de Compendium é incrible ao aproveitar completamente a súa propia ferramenta. Sei de certo que Compendium reúne máis clientes potenciais a través dos resultados de busca e o seu propio blogue que calquera outra fonte. Sen dúbida, é polo fantástico traballo que realizan probando, probando de novo e optimizando a súa ruta de conversión. Ben feito!

Divulgación completa ... Posúo accións e axudei a iniciar Compendium Blogware (menos mal que non acompañaron o meu logotipo!)