Marketing de ContidoComercio electrónico e venda polo miúdoVídeos de mercadotecnia e vendasFormación en vendas e mercadotecniaBuscar marketingRedes Sociais e Influencer Marketing

Como atopan, exploran e indexan os motores de busca o seu contido?

Non adoito recomendar aos clientes que constrúan o seu propio comercio electrónico ou sistemas de xestión de contidos debido ás opcións de extensibilidade que se necesitan hoxe en día, centradas principalmente na busca e na optimización social. Escribín un artigo sobre seleccionando un CMS, e sigo mostrándollo ás empresas coas que traballo que están tentadas a construír o seu sistema de xestión de contidos.

Como funcionan os motores de busca?

Comecemos por como funcionan os buscadores. Aquí tes unha excelente visión xeral de Google.

Non obstante, hai absolutamente situacións nas que unha plataforma personalizada é unha necesidade. Cando esa é a solución óptima, sigo empurrando aos meus clientes a crear as funcións necesarias para optimizar os seus sitios para a busca e as redes sociais. Tres características fundamentais son unha necesidade.

Que é un ficheiro Robots.txt?

Robots.txt ficheiro - o robots.txt é un ficheiro de texto sinxelo no directorio raíz do sitio e indica aos motores de busca o que deben incluír e excluír dos resultados da busca. Nos últimos anos, os motores de busca tamén solicitaron que incluíse o camiño a un mapa do sitio XML dentro do ficheiro. Aquí tes un exemplo meu, que permite a todos os bots rastrexar o meu sitio e tamén os dirixe ao meu mapa do sitio XML:

User-agent: *
Sitemap: https://martech.zone/sitemap_index.xml

Que é un mapa do sitio XML?

XML Sitemap – Gusta HTML é para ver nun navegador, XML está escrito para ser dixerido mediante programación. An XML O mapa do sitio é unha táboa de todas as páxinas do teu sitio e da última vez que se actualizou. Os mapas do sitio XML tamén poden estar conectados en cadea... é dicir, un mapa do sitio XML pode referirse a outro. Isto é xenial se queres organizar e desglosar os elementos do teu sitio loxicamente (FAQs, páxinas, produtos, etc.) nos seus propios mapas do sitio.

Os mapas do sitio son esenciais para que os motores de busca saiban de forma eficaz o contido que creaches e cando se editou por última vez. O proceso dun motor de busca ao ir ao teu sitio non é efectivo sen implementar un mapa do sitio e fragmentos.

Sen un mapa do sitio XML, corres o risco de que as túas páxinas nunca sexan descubertas. E se tes unha nova páxina de destino do produto que non estea ligada internamente nin externamente? Como o descobre Google? Ben, ata que se atope unha ligazón a ela, non serás descuberto. Afortunadamente, os motores de busca permiten que os sistemas de xestión de contidos e as plataformas de comercio electrónico teñan unha alfombra vermella para eles.

  1. Google descobre unha ligazón externa ou interna ao teu sitio.
  2. Google indexa a páxina e clasifícaa segundo o seu contido e o contido e a calidade do sitio da ligazón de referencia.

Cun mapa do sitio XML, non estás deixando ao azar o descubrimento ou a actualización do teu contido! Demasiados desenvolvedores intentan tomar atallos que tamén lles prexudican. Publican o mesmo fragmento enriquecido en todo o sitio, proporcionando información que non é relevante para a información da páxina. Publican un mapa do sitio coas mesmas datas en todas as páxinas (ou todos eles actualizados cando se actualiza unha páxina), dando filas aos motores de busca de que están a usar o sistema ou non son fiables. Ou non fan ping aos motores de busca... polo que o buscador non se decata de que se publicou nova información.

Que son os metadatos? Microdatos? Fragmentos ricos?

Os fragmentos ricos están microdatos coidadosamente etiquetados oculto ao espectador pero visible na páxina para que os utilicen os motores de busca ou as redes sociais. Isto coñécese como metadatos. Google cumpre Schema.org como estándar para incluír cousas como imaxes, títulos, descricións e unha infinidade de outros fragmentos informativos como prezo, cantidade, información de localización, valoracións, etc. O esquema mellorará significativamente a visibilidade do teu motor de busca e a probabilidade de que un usuario faga clic.

Facebook usa o OpenGraph protocolo (por suposto, non poden ser iguais), X incluso ten un fragmento para especificar o teu perfil X. Cada vez son máis as plataformas que usan estes metadatos para previsualizar as ligazóns incrustadas e outra información cando publican.

As túas páxinas web teñen un significado subxacente que as persoas entenden cando len as páxinas web. Pero os motores de busca teñen unha comprensión limitada do que se discute nesas páxinas. Engadindo etiquetas adicionais ao HTML das túas páxinas web (etiquetas que din: "Ei motor de busca, esta información describe esta película ou lugar específico, persoa ou vídeo"), podes axudar aos motores de busca e outras aplicacións a comprender mellor o teu contido e amosalo dun xeito útil e relevante. Microdatos é un conxunto de etiquetas, introducido con HTML5, que permite facelo.

Schema.org, que é MicroData?

Por suposto, ningún destes son necesarios ... pero recoméndoos encarecidamente. Cando compartes unha ligazón en Facebook, por exemplo, e non aparece ningunha imaxe, título ou descrición ... poucas persoas estarán interesadas e realmente fan clic. E se os teus fragmentos de esquema non están en cada páxina, por suposto, aínda podes aparecer nos resultados da busca ... pero os competidores poden superarte cando teñan información adicional amosada.

Rexistre os seus sitemaps XML coa Search Console

Se creaches o teu propio contido ou plataforma de comercio electrónico, é imprescindible que teñas un subsistema que faga ping aos motores de busca, publique microdatos e, a continuación, proporcione un mapa do sitio XML válido para atopar o contido ou a información do produto.

Unha vez que o teu ficheiro robots.txt, os mapas do sitio XML e os fragmentos enriquecidos estean personalizados e optimizados en todo o teu sitio, non esquezas rexistrarte para cada motor de busca. Busca Console (tamén coñecido como o Webmaster ferramenta) onde pode supervisar a saúde e a visibilidade do seu sitio nos motores de busca. Incluso podes especificar a ruta do teu mapa do sitio se non aparece ningunha e ver como o está a consumir o motor de busca, se hai ou non algún problema con el e mesmo como corrixilos.

Estende a alfombra vermella aos motores de busca e ás redes sociais, e atoparás que o teu sitio está mellor clasificado, as túas entradas nas páxinas de resultados dos buscadores se fan clic máis e as túas páxinas compartidas máis nas redes sociais. ¡Todo suma!

Como traballan xuntos Robots.txt, Sitemaps e MetaData

Combinar todos estes elementos é como lanzar a alfombra vermella do teu sitio. Aquí tes o proceso de rastrexo que leva un bot e como o motor de busca indexa o teu contido.

  1. O seu sitio ten un ficheiro robots.txt que tamén fai referencia á súa situación do mapa do sitio XML.
  2. O teu CMS ou o teu sistema de comercio electrónico actualiza o mapa do sitio XML con calquera páxina e publica a data ou edita a información da data.
  3. O teu CMS ou sistema de comercio electrónico fai ping aos motores de busca para informarlles de que o teu sitio foi actualizado. Podes enviarlles un ping directamente ou usar RPC e un servizo como Ping-o-matic para enviar a todos os buscadores clave.
  4. O buscador volve instantáneamente, respecta o ficheiro Robots.txt, atopa páxinas novas ou actualizadas a través do mapa do sitio e, a continuación, indexa a páxina.
  5. Ao indexar a túa páxina, utiliza o título, a metadescrición, os elementos HTML5, os títulos, as imaxes, as etiquetas alt e outra información para indexar correctamente a páxina para as buscas aplicables.
  6. Ao indexar a túa páxina, utiliza o título, a metadescrición e os microdatos de fragmentos enriquecidos para mellorar a páxina de resultados do motor de busca.
  7. A medida que outros sitios relevantes enlazan co teu contido, o teu contido se clasifica mellor.
  8. Como o teu contido se comparte nas redes sociais, a información de fragmentos enriquecidos especificada pode axudar a previsualizar correctamente o teu contido e dirixilo ao teu perfil social.

Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de OpenINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas axudou a decenas de startups exitosas de MarTech, axudou na debida dilixencia de máis de 5 millóns de dólares en adquisicións e investimentos en Martech e segue axudando ás empresas a implementar e automatizar as súas estratexias de vendas e mercadotecnia. Douglas é un experto e relator de MarTech en transformación dixital recoñecido internacionalmente. Douglas tamén é autor publicado dunha guía de Dummie e dun libro de liderado empresarial.

artigos relacionados

Botón de volta ao principio
preto

Adblock detectado

Martech Zone pode fornecerche este contido sen ningún custo porque monetizamos o noso sitio mediante ingresos publicitarios, ligazóns de afiliados e patrocinios. Agradeceríamos que elimines o teu bloqueador de anuncios mentres visitas o noso sitio.