Debería construír ou mercar a súa próxima plataforma de mercadotecnia?

Crea ou compra a túa próxima plataforma de mercadotecnia

Recentemente, escribín un artigo asesorando ás empresas para non aloxar o seu propio vídeo. Houbo algún retroceso nalgúns técnicos que entendían os detalles do aloxamento de vídeo. Tiveron algúns bos puntos, pero o vídeo require público e moitas das plataformas aloxadas precisan iso. Polo tanto, a combinación do custo do ancho de banda, a complexidade do tamaño da pantalla e a conectividade, ademais da dispoñibilidade de audiencia, foron os meus motivos principais.

Iso non significa que non creo que as empresas non deban botar unha ollada máis á hora de construír a súa solución. No caso do vídeo, por exemplo, moitas grandes empresas integraron a súa estratexia de vídeo xestión de activos dixitais sistemas. Ten perfecto sentido.

Hai unha década, cando a potencia de computación era extremadamente cara, o ancho de banda custaba e o desenvolvemento tiña que facerse desde cero, non sería nada menos que un suicidio para unha empresa intentar construír a súa solución de mercadotecnia. Os provedores de software como servizo gastaron miles de millóns na industria para desenvolver plataformas que a maioría de nós puidesen empregar; entón, por que investirías? Non houbo retorno e terías sorte se o conseguiches.

Non obstante, avanzamos ata hoxe, e a potencia de computación e o ancho de banda son abundantes. E o desenvolvemento non é necesario facelo desde cero. Hai potentes plataformas de desenvolvemento rápido, plataformas de bases de datos de big data e motores de informes que fan que a obtención dun produto sexa económica e rápida. Sen esquecer a gran cantidade de económicos API (interface de programación de aplicacións) no mercado. Un único desenvolvedor pode conectar unha plataforma cunha interface administrativa predeterminada e conectarse a un API en cuestión de minutos.

Por estes motivos, invertimos a nosa postura en moitos casos. Un par de exemplos que me encantaría compartir:

  • CircuPress - Cando estaba a publicar o meu boletín informativo a decenas de miles de subscritores, gastaba máis cartos no provedor de correo electrónico do que realmente conseguía ingresos publicitarios do sitio. Como resultado, traballei co meu amigo para desenvolver unha plataforma de mercadotecnia por correo electrónico que se integrase directamente en WordPress. Por uns poucos dólares cada mes, envio centos de miles de correos electrónicos. Algún día lanzarémolo a todos!
  • SEO Data Miner - DK New Media tiña un editor moi grande que tiña máis de medio millón de palabras clave que necesitaban ser rastrexadas xeograficamente, por marca e por tema. Todos os provedores que se ocuparían diso tiñan os cinco díxitos máis altos para a concesión de licenza, e ningún deles pode controlar o volume de datos que teñen. Ademais, teñen unha estrutura de sitio e un modelo de negocio exclusivos que non encaixan na plataforma enlatada. Así, polo prezo da licenza no outro software, fomos capaces de producir unha plataforma específica para o seu modelo de negocio. Cada investimento que realicen non é un investimento nunha licenza da que se afastarán: está mellorando a súa plataforma e facéndoa moito máis eficiente internamente. Aforran un valioso tempo de análise e procesamento construíndo a plataforma para eles.
  • Salsa de axente - desenvolvido durante a última década polo meu amigo Adam, a plataforma Agent Sauce é unha colección completa de módulos: desde web, impresión, correo electrónico, móbil, busca, redes sociais e incluso vídeo. Adam adoitaba utilizar servizos de correo electrónico e tivo dificultades para traballar en torno ás restricións do seu sistema, polo que creou os seus. Tamén alimenta a súa plataforma con moitas API, proporcionando unha solución moi accesible que suporía centos ou miles de dólares en calquera outra industria. Agent Sauce envía agora millóns de correos electrónicos e decenas de miles de mensaxes de texto por céntimos de dólar. Adam soubo pasar eses aforros directamente aos seus clientes.

Estes son só algúns exemplos onde, en vez de licenciar unha plataforma estándar con limitacións extremas, estas solucións construíronse na nube e, ás veces, empregaron API moi robustas. As interfaces de usuario personalizáronse específicamente para a aplicación e o usuario, e os procesos desenvolvéronse para garantir que os usuarios puidesen facer todo sen unha tonelada de tempo dedicado a masaxear datos ou traballando en torno aos problemas da plataforma.

Non subestimes o esforzo por construír

Hai excepcións. Por algunha razón, moitas empresas optan por construír o seu Sistema de xestión de contido e convértese nun pesadelo. Isto é debido a que subestiman a cantidade de traballo que leva e a cantidade de funcións que teñen eses sistemas que facilitan a optimización dun sitio para a busca e as redes sociais. Debe ter moito coidado na avaliación dunha plataforma coa que quizais non teña experiencia. Por exemplo, cando construímos o noso propio servizo de correo electrónico, xa eramos expertos na entrega e entrega do correo electrónico ... polo que tivemos en conta todas esas funcións adicionais.

Esas eficiencias son o aforro para as empresas. É posible que queira examinar isto ao analizar o seu orzamento. Onde están os seus maiores custos de licenza? Canto che custa traballar en torno ás limitacións desas plataformas? Que tipo de aforro de custos e eficiencia daría conta da súa empresa se a plataforma se construíu para adaptarse ás súas necesidades e non a un segmento de mercado completo? Se gastas o custo das licenzas en desenvolvemento cada ano, ¿con que rapidez poderías ter unha plataforma personalizada e mellor que as solucións do mercado?

Este é o momento de comezar a decidir se seguirá mercando a solución doutra persoa ou construirá a obra mestra coa que sabe que pode pisar o gasolina.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.