Marketing de Contido

Debería marcar os seus soportes compartidos?

Traballamos con moitas empresas de tecnoloxía de mercadotecnia para desenvolver contido e investigación en profundidade sobre infografías, papeis brancos, vídeos e as súas estratexias de mercadotecnia de contido no seu conxunto. Na súa maior parte, sempre intentamos empregar a forza da súa marca. É importante que a voz e as imaxes asociadas a unha empresa ou aos seus produtos ou servizos no material que distribúan.

En definitiva, a túa marca é o que pensa o seu cliente potencial cando escoita a súa marca. É todo o que o público cre que sabe sobre a súa oferta de marca, tanto de feito (por exemplo, vén nunha caixa azul-de-ovo) coma emocional (por exemplo, é romántico). A túa marca existe obxectivamente; a xente pode velo. Está arranxado. Pero a túa marca só existe na mente de alguén. Jerry McLaughlin, Que é unha marca, en fin?

Outras veces, optamos por non marcar os seus soportes distribuídos. Moitas veces é cando desenvolvemos infografía. Os medios distribuídos como papeis brancos e infografías teñen unha oportunidade moito maior de compartirse entre sitios. Non obstante, cando aparecen como un gran anuncio, prexudica as posibilidades de que ese contido se comparta. Debe determinar a intensidade de marca do seu contido distribuído e se prexudicará a súa capacidade para ser compartido.

Como exemplo, traballamos nun serie de infografías para Angie's List. A Lista de Angie ten unha marca tan incrible e de confianza dentro e fóra da web que o uso da súa marca era unha obviedade. A xente tenderá a compartir o contido simplemente porque é fiable e recoñecible. Consulte a Guía de coidados dentais Unha guía tempada por tempada para o deseño de xardíns e coidado do céspede. Utilizamos a marca, o estilo e o logotipo da lista de Angie en cada unha das infografías:

guía-tempada-de-paisaxismo-e-coidado-do-céspede

Noutras ocasións, traballamos con empresas que non eran coñecidas e carecían dunha marca forte, polo que nos centramos na historia detrás da peza e non na marca da compañía para crear unha infografía moi forte que tivo éxito, que se compartiu amplamente e levou ao usuario a unha páxina de destino onde podería centrarse no asunto e non na compañía. Incluso empregamos un tema de Halloween xa que a infografía foi programada para Halloween.

como previr as roturas

O noso foco neste último foi distribuír o tema sen marca abrumadora que podería facer que os editores en liña dubiden en compartir a infografía. E funcionou!

Aínda así, noutras ocasións, impulsamos unha serie de infografías que foron marcadas fortemente polo sitio do cliente pero que non anunciaban abertamente a marca. Queriamos que a serie infográfica construíse a autoridade na súa industria tranquilamente para que os editores compartisen os medios e non recoñecesen que tiñan unha marca forte ... parecía que todos tiñan o mesmo estilo. Con cada infografía, a distribución ampliouse. Desafortunadamente, o cliente (erroneamente) cambiou o nome despois de deixarnos e perdeu todo o impulso que se acumulou polo que non os vou mostrar.

Nesta estratexia a longo prazo, o noso obxectivo era que esta empresa fose vista como a fonte de coñecemento dentro da súa industria. Noutras palabras, estábamos utilizando a infografía para construír a súa marca, para non centrarnos nel.

A forma en que marca os seus soportes distribuídos pode ter un enorme impacto na súa capacidade de compartir. A marca forte pode desactivar os editores en liña, independentemente da forza do vídeo, da infografía ou do libro branco. Presentámonos a diario sobre infografías na industria do marketing e moitas veces rexeitamos aqueles exemplos nos que basicamente se trata dunha publicidade xigante. Os editores non queren anunciarse para ti, queren empregar os grandes medios que desenvolveu para crear valor coa súa audiencia. Sexa deliberado na profundidade da marca que empregue ao desenvolver o seu contido.

Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de OpenINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas axudou a decenas de startups exitosas de MarTech, axudou na debida dilixencia de máis de 5 millóns de dólares en adquisicións e investimentos en Martech e segue axudando ás empresas a implementar e automatizar as súas estratexias de vendas e mercadotecnia. Douglas é un experto e relator de MarTech en transformación dixital recoñecido internacionalmente. Douglas tamén é autor publicado dunha guía de Dummie e dun libro de liderado empresarial.

artigos relacionados

Botón de volta ao principio
preto

Adblock detectado

Martech Zone pode fornecerche este contido sen ningún custo porque monetizamos o noso sitio mediante ingresos publicitarios, ligazóns de afiliados e patrocinios. Agradeceríamos que elimines o teu bloqueador de anuncios mentres visitas o noso sitio.