Só porque podes ...

Hai uns anos, cando o Bluetooth chegou ao mercado, houbo un zumbido na industria da publicidade. Que bo sería ter un salto publicitario no teléfono cando se atope preto do produto, servizo ou empresa? Podo ver anunciantes salivando agora.

campaña bluetoothEsta é unha imaxe na que atopei Sitio da carteira iso explica o proceso.
Cando alguén chega á proximidade dun anuncio publicitario, o teléfono móbil con Bluetooth dos usuarios aparece unha mensaxe para un anuncio.

Non é de estrañar que os anunciantes saliven sobre iso: tes as catro P de mercadotecnia nun só: produto, prezo, promoción e lugar. IMHO, está perdendo a nova e máis importante "P" de mercadotecnia, aínda que ... Permiso!

A cantidade de anuncios que o diario americano ve a diario estalou ata abafar 3,000 mensaxes ao día. De feito, tantos que engadimos verborrea ao noso dicionario para mensaxes non desexadas, comezando polo correo electrónico e agora amplamente aceptado como calquera publicidade intrusiva, o SPAM.

Os americanos están enfermos e cansos. Forzamos ao noso goberno a facer algo ao respecto, creando o Non chame ao rexistro eo CAN-SPAM Actúa correo electrónico non desexado. Irónicamente, o acto CAN-SPAM fíxose spamming máis doado de spammers e máis difícil para os correos electrónicos baseados en permisos.

Deixa de enviarme un correo electrónico. Deixa de chamarme á cea! Pare! Se quero o teu produto ou servizo, atopareite. Buscareino en liña. Pedirei recomendacións aos meus amigos. Lin as publicacións do teu blog.

O marketing por Bluetooth xa evolucionou. Michael Katz escribiu a frase: Adverjacking, describindo a práctica da túa competición golpeando cunha mensaxe competitiva mentres estás preto da competición. Ai! Imaxina mercar un coche e recibir unha mensaxe por Bluetooth do concesionario do lado para dicirche que te achegues de inmediato por 500 dólares en efectivo.

A publicidade é moi parecida a un virus (¡en máis dun sentido!). A medida que o consumidor está exposto a un virus cada vez máis, a súa capacidade de resistir a ese virus aumenta ata que ao final non lle son conscientes. A medida que a publicidade se fai máis atractiva, os consumidores fanse máis resistentes a eles. Continúa seguindo técnicas de publicidade máis intrusivas e só te farás dano a ti mesmo e á industria.

Por que a xente o faría entón? Porque funciona! Para 1,000 persoas ás que podes enviar a mensaxe por 500 dólares, poden responder 5. O ROI que supón simplemente empurrar unha mensaxe Bluetooth é de miles por cento. E a xente coa que realmente te enfades non ía mercar de ningún xeito, entón a quen lle importa?

O problema é que se trata de mercadotecnia miope que busca resultados instantáneos sen estratexia a longo prazo. O dano que está a facer é difícil de medir porque só afecta aos resultados moito máis abaixo na estrada. Para entón, o seu vicepresidente de mercadotecnia ou publicidade pode que xa non estea a piques de buscar o seu seguinte negocio.

A conclusión é que se non presta a quinta "P" - Permiso - algo de atención, é máis propenso a facer un dano importante na súa comercialización a longo prazo. Noutras palabras, o feito de que poida empregar unha tecnoloxía push como esta non significa que deba facelo.

Incluso farei todo e digo que este é o tipo de publicidade que evolucionou a partir da tecnoloxía e non viceversa. Os fundadores de Bluetooth non estiveron sentados un día dicindo: "Home, gustaríame que houbese un xeito de empuxar a publicidade a un teléfono móbil mentres a persoa pasa.".

7 Comentarios

  1. 1

    É só o típico exemplo de como a maioría da xente pasa moito máis tempo pensando en como pode extraer valor para unha torta existente e ser condenada por calquera outra persoa, en vez de como pode inxectar valor en función do que outros queren realmente.

    A xente sempre fixo isto, pero nos días previos á Internet sempre conectada non era tan evidente. Agora, porque custa tan pouco impor o desexo de sacar valor a unha cantidade tan grande de xente chegamos a un punto no que, a non ser que cambien as cousas. todos imos estar baixo un estrés constante e tan abrumados que as cousas van romperse de formas que nin sequera imaxinamos.

    OTOH, e aquí está a miña esperanza, de que a xente comece a darse conta de que a inxección de valor non só lles dá un bo karma, senón que tamén obtén un rendemento moito mellor a longo prazo. Será que a xente se volva tan iluminada? Só o tempo dirá…

  2. 2
  3. 3
  4. 4

    Como enviador directo, a miúdo preguntáronme se cousas como o correo electrónico e agora enviar mensaxes de texto prexudicaron o correo directo. Non ten. Se é algo, faino máis popular, porque a moita xente aínda lle gusta recibir información de novos produtos e facturas por correo, en lugar de por correo electrónico.

    Non obstante, somos raros na industria do correo directo porque realmente animamos á xente a reducir a cantidade de correo directo que envían. Non quero que a xente envíe máis a moita xente que non o quere conseguir; Quero que envíen menos ás persoas que son máis propensas a mercar, máis interesadas en saber deles e menos propensas a lanzar o sobre sen miralo.

    Tamén escribín sobre as listas de non chamadas o meu propio blogue

  5. 5

    Estou bastante sorprendido pola aparente miopía deste artigo e da maioría dos comentarios. Non, a boa xente de Bluetooth non estaba a tentar idear métodos alternativos de publicidade cando crearon o seu produto. Pero, de novo, estou seguro de que os inventores da televisión e da radio tampouco intentaron facelo. Con todo, dalgún xeito, décadas despois, é un medio de comercialización moi aceptado.

    Se realmente o pensas ben, o mercadotecnia por Bluetooth é máis baseado en permisos que a televisión, a radio e a impresión. Non tes ningunha opción a maior parte do tempo cando ves anuncios de grandes soportes, pero todos os dispositivos Bluetooth presentes solicitarán a aprobación antes de recibir contido (como ben indica a túa ilustración). E se non queres que che pregunten? Estupendo! Simplemente desactive o Bluetooth no seu dispositivo ou configúreo en? Invisible? modo.

    Agora todos sabemos que os grandes medios de comunicación son unha industria enferma e / ou agonizante e estou de acordo coa túa avaliación de que a publicidade é coma un virus. A xente está farta de ver mensaxes estúpidas de empresas ás que non lles interesa? e agora no meu móbil? Indignante! Pero, onde estariamos se deixamos que as ideas vellas matasen ás novas? Por suposto, non queremos anuncios tradicionais no noso móbil. Iso faría a este novo medio o que fixo aos vellos. Pero se me enviaron un ton de chamada, un xogo de aviso ou un salvapantallas interesante? pssh seguro, conectame. Esa é a parte máis importante destas novas tecnoloxías: as opcións de contido son practicamente ilimitadas. Como sinalou Mike Schinkel, estas industrias só precisan educarse sobre como inxectar valor. Se os comerciantes o teñen presente e distribúen contido atractivo e interactivo, non só un desconto do 10% para Starbucks, entón están a facer o seu traballo. Se as cousas se manteñen relevantes e interesantes, creo que axudará á súa industria e á súa empresa a non facelo mal.

  6. 6

    Ola, acabo de usar AreaBluetooth Light e tiven unha boa impresión xeral sobre o software. Estou a usar a versión de demostración pero estou pensando en mercar a licenza de $ 99.
    Tamén me deron un cupón do 25% de desconto para Google Checkout? Blue4less?
    Para máis información o seu sitio é http://www.areabluetooth.com/en/

  7. 7

    Ola Douglas,

    Creei unha publicación sobre as 6 'P en mercadotecnia de proximidade por Bluetooth inspirada en parte nesta publicación. Sinto que case se leu a permisión no sentido de que precisa executar calquera campaña correctamente e de acordo coas mellores prácticas.

    Por experiencia, atopei a "P" máis importante nas campañas de proxy que prometeu. Dei algunhas cifras para demostralo.

    http://some-spot.blogspot.com/2009/01/what-others-think-about-proximity.html

    Cumprimento

    jetd

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.