Utilizando a IA propietaria de BlueOcean para desbloquear información de marca de fitness conectada

Análise de BlueOcean AI de estatísticas de marca de fitness conectadas

Cada ano, especialmente cando nos achegamos ás vacacións e reflexionamos sobre as campañas máis memorables do ano, hai innumerables batallas para ver que marcas cativaron ao público. Coa tensión e a incerteza que provocou a pandemia este ano, hai unha nova batalla, e esta vez é unha batalla pola nosa saúde. 

Cando nos adaptabamos a facer todo desde casa, fomos testemuñas de como a pandemia propulsou o futuro do fitness. Os equipos domésticos intelixentes como Peloton, Mirror e Tonal, axudáronnos a recrear unha sensación de normalidade xa que atopamos formas creativas de manternos activos sen entrar nun ximnasio. E aínda que algunhas marcas como Peloton aumentaron en popularidade, outras marcas, como Echelon, tiveron un fallo total na marca. 

A túa marca é o prezo da túa acción

Como empresa coñecida por crear auditorías de marca baseadas en datos, empregamos o noso motor de estratexia propietario baseado en AI para revisar os produtos de fitness conectados mainstream e próximos. Peloton, NordicTrack, ESPELLO, Tonal, FightCamp, Echelone Tempo ver como destacan entre eles e que marca pode triunfar. 

Fitness conectado a BlueOcean

Ao ver cousas como métricas de redes sociais, anuncios, blogs, contido / tráfico do sitio web, foros en liña e comentarios, a nosa avaliación produciu un BlueScore para cada unha das empresas, que valora o seu rendemento global entre si. Baséase no familiar, único, consistente, relevante e venerado que están as súas marcas entre o seu público. 

Tonal demostra que o adestramento de forza ten o potencial de superar os xiros  

Índice de mercado BlueOcean

A nosa auditoría de marca atopou que Tempo e Echelon se sitúan na parte inferior. De Echelon Prime Bike a caída dos medios provocou que se clasificasen como os máis baixos en relevancia entre os consumidores. Para arranxar a súa marca, terán que investir en grandes campañas de colaboración, como conseguir embaixadores de marca notables como Chrissy Teign ou John Legend, para aumentar a valoración dos clientes.

Peloton lidera o grupo debido á súa participación social / comunitaria. Aínda que o ano pasado tivo un incómodo vídeo promocional de Nadal, definitivamente volveu. Agora están lendo a sala e aproveitando o que realmente queren os consumidores. Asociarse con Beyoncé e levar a programación de fitness a universidades e universidades históricamente negras é un paso na dirección correcta para a súa marca. 

Só un punto baixo o pelotón, os competidores superan o ton 

Pero apostaría por Tonal. Coa segunda puntuación máis reverenciada e a só un punto de Peloton, Tonal supera aos competidores porque sabe cativar a súa base de clientes a través dunha narración consistente e orixinal. A satisfacción xeral de Tonal tamén está á altura de Peloton, pero carecen de escala e conciencia. Se Tonal segue investindo en medios de pago mentres constrúe unha presenza comunitaria máis substancial, pode levar unha importante cota de mercado de Peloton.

Curiosamente, FightCamp ten os prezos máis diversos, atendendo a moitos consumidores. Non obstante, o custo non é un factor que emprega os consumidores para determinar a súa defensa dunha marca. Entón, realmente non importa. Os nosos datos tamén mostraron que, aínda que Lululemon pode querer a Mirror, o seu marketing é desolador. Para elevar a súa marca, terán que investir en campañas de mercadotecnia consistentes; unha das estrelas de TikTok podería facer o truco. 

Usando estas ideas para impulsar a túa marca

Para os comerciantes que buscan ideas para manterse á fronte da competencia. Especialmente en momentos turbulentos, que accións podes tomar hoxe? Aquí tes o meu consello:

  • A comunidade é o rei: Escoita ao consumidor. Unha marca sólida está baseada en valores, unha forte misión e unha forza que apoia eses piares. 
  • Lea a sala: Antes de seguir adiante cunha campaña de mercadotecnia, pregúntate, ¿ten isto en conta o sentimento actual? 
  • Non deixes nunca de aprender: É importante medir continuamente o estado da túa marca entre os competidores. En que áreas estás destacando? Que áreas teñen melloras? A avaliación constante da túa marca axudarache a mellorar as túas estratexias e a saúde xeral da marca. 

En definitiva, unha marca con mensaxes consistentes e unha forte comunidade en liña sempre o fará ben. Aínda que a centos de marcas gústalles centrarse en anuncios caros e en publicidades máis importantes, son as conversas orgánicas que se producen en liña as que impulsan os resultados e unha marca querida. Pense máis en base, menos grandeza.

2 Comentarios

  1. 1

    Unha investigación incrible, Liza. En serio, ver como o algoritmo de BlueOcean cuantifica tantas variables nunha puntuación ben organizada para cada marca.

    Tamén é xenial comparar as túas puntuacións cuantitativas coa investigación máis subxectiva / baseada en funcións que fixen no espazo. Se tes curiosidade, aquí teño un artigo moi popular que compara Tonal, Tempo e Mirror: (https://zenmasterwellness.com/tonal-vs-tempo-vs-mirror/ ). Non dubide en incluír algúns dos meus estudos de mercado obxectivo en futuras análises, con crédito dado w

  2. 2

    Liza, estupendo artigo e creo que é tan certo que Tonal esmaga a narración de historias, de feito conseguín que un dos meus ratos de ximnasia (que non cre nos equipos de fitness conectados) invirta nun.

    Peloton é o líder, pero Tempo está disparando (tamén o é MYX). Estou feliz de que mencionases o Fight Camp, infravalorado con certeza.

    Por último, non foi fácil escoller como muller como muller. En definitiva, escollín Tempo, pero creo que estaría feliz con Tonal ou Mirror. Para as mulleres que precisan o punto de vista dunha rapaza, aquí tes unha comparación que axudou ás mulleres a decidir: https://www.fithealthymomma.com/tempo-vs-tonal-vs-mirror/. É un gran investimento, pero iso é tecnoloxía para ti e Tempo pode ter a mellor IA agora mesmo. Non me estrañaría se os demais se poñan ao día.

    Grazas unha vez máis,

    -Tami

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.