As malas infografías están destruíndo o seu marketing? #BWELA

feed informar de malas infografías

Web de Tom WebsterDe Tom Webster a conferencia desta mañá en BlogWorld Expo foi estupenda ... pero os que traballamos na industria de contidos de verdade tomamos un bo facer. Tom é estatístico e tómase moi en serio o seu oficio ... entón cando ve o ataque de infografías na web expulsando malos supostos sobre datos incompletos, denótaos como digno de crecer.

A cuestión de Tom é que se están a empregar infografías contido e a xente obrígaos, ás veces nun prazo. Tom non cre que se estean a usar co seu propósito clave: difundir datos nun formato gráfico fácil de dixerir. (Nota: Non gravei nin tomei demasiadas notas durante a conferencia, así que espero que a miña publicación represente a súa mensaxe de forma coherente).

Un exemplo que tomou Tom foi a infografía de abaixo ... onde o artista tomou liberdade para cambiar os tamaños (ouch). Non só iso, hai outras tantas variables implicadas que a infografía non ten literalmente sentido:

feed informar de malas infografías

Alguén o cuestiona?

Non necesariamente estou de acordo con Tom en canto á calidade e profundidade dos datos, a causalidade e a correlación e as imaxes resultantes que proporcionan as infografías. Pero oféndome porque isto sexa dalgún xeito un desgrazo cando os provedores de contido expulsan esta información. Unha infografía que ofrece datos sobre temporalización das redes sociais nunca se debe ver? Hogwash.

Unha infografía na sincronización das redes sociais aumenta a conciencia de que a sincronización dos teus tweets podería repercute no nivel de participación nas redes sociais ou pode maximizar a audiencia á que alcanza. Na miña opinión, se infografía digna de mención estamos a facernos un mal, entón analítica as aplicacións deben ser puro mal. Todos os datos subministrados en analítica require un escrutinio e unha exploración máis profunda para atopar oportunidades para mellorar o rendemento do marketing en liña.

Tom afirmou:

Os datos das redes sociais non son excelentes para proporcionar respostas, senón para aprender a facer mellores preguntas.

E se Tom lanzou a súa propia cita:

infografia non son excelentes para proporcionar respostas, pero infografia son xeniais para aprender facer mellores preguntas

Atrévete a dicir que pode ser unha mala infografía máis produtivo que xenial, porque suscita este tipo de preguntas e conversas. A miña última publicación no blog realmente apuntaba isto ... onde estaba unha infografía Youtube matando a TV foi posto en dúbida.

Sospeito que os meus seguidores son moito máis sofisticados do que Tom pode pensar. Non somos estadísticos, pero tampouco tomamos todas as infografías que vemos como feitos. Tom mencionou que os produtores de contido precisan facer os seus propios deberes e producir infografías de calidade en lugar de confiar noutros. Non estou de acordo. Creo que o valor de distribuír e discutir (as chamadas) malas infografías é que provocan discusións.

A responsabilidade non está nos produtores de contido, é a responsabilidade do comerciante facer os deberes. A infografía non mata as estratexias de mercadotecnia.

3 Comentarios

  1. 1

    Grazas por asistir á miña sesión, Douglas, e pola túa pregunta despois da miña charla. Certamente non subestimo a sofisticación do teu público. A infografía pode ser marabillosa e esencial; os 5 minutos que pasei en Florence Nightingale espero que os transmita, pero, home, son malas infografías que están a piques agora mesmo. Estou encantado de ter iniciado a conversa e estou contento de que a continúe.

    • 2

      Grazas Tom! Foi unha charla estupenda e ... Serei máis tenaz nas miñas críticas ás malas infografías por mor diso. Ben, definitivamente avisarei á miña audiencia cando se trate de conclusións que poidan ter problemas.

  2. 3

    Agora que os comerciantes colleron as oportunidades de "ligar cebo" da infografía, parece que non podes pasar un día sen ver un novo. Algúns son xeniais e outros son terribles. Creo que á hora de crear calquera tipo de contido (incluída a infografía) se non é de boa calidade, nin sequera te preocupes.  

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.