O backlink: definición, dirección e perigos

pirámide de backlinks

Para ser honesto, cando escoito a alguén mencionar a palabra backlink como parte dunha estratexia xeral tenden a reducirse. Vou explicar por que a través desta publicación, pero quero comezar con algo de historia. Á vez, os motores de busca adoitaban ser directorios grandes que se construían e ordenaban principalmente como un directorio. O algoritmo Pagerank de Google cambiou o panorama da busca porque utilizaron as ligazóns como un peso importante.

Unha ligazón común ten este aspecto:

Palabra clave ou frase

Definición de backlink

Unha hiperligazón entrante dun dominio ou subdominio ao seu dominio ou a un enderezo web específico.

Exemplo: dous sitios desexan clasificarse para unha palabra clave concreta. Se o sitio A tivese 100 ligazóns que o apuntaban con esa palabra clave no texto de ancoraxe do vínculo de retroceso e o sitio B tivese 50 ligazóns que o apuntaban, o sitio A tería un rango superior. Coa cantidade de xente que está a converter desde motores de busca, só podes imaxinar o que pasou despois. Explotou unha industria de 5 millóns de dólares e innumerables axencias de SEO abriron a tenda. Os sitios en liña que analizaron ligazóns comezaron a puntuar dominios, proporcionando aos profesionais dos motores de busca a clave para identificar sitios óptimos para que as ligazóns obteñan unha mellor clasificación dos seus clientes.

Por suposto, o martelo caeu cando Google lanzou algoritmo tras algoritmo para frustrar o xogo de clasificación por produción de backlink. Co paso do tempo, Google foi quen de identificar as empresas con máis abuso de backlink e enterrounas nos motores de busca. Un exemplo moi publicitado foi JC Penney, que contratara unha axencia de SEO que si xerando backlinks para construír o seu ranking.

Agora as ligazóns de retroceso ponderanse en función da relevancia do sitio para a combinación de palabras clave. E producir unha tonelada de ligazóns sombrías en sitios sen autoridade agora pode danar o teu dominio en lugar de axudalo. Desafortunadamente, aínda hai profesionais e axencias de optimización de motores de busca que se centran nas ligazóns de retroceso como a cura para lograr unha mellor clasificación dos seus clientes.

Non todos os backlinks son iguais

As ligazóns de retroceso poden ter un nome distinto (marca, produto ou persoa), unha situación e unha palabra clave asociadas (ou combinacións das mesmas). E o dominio que vincula tamén pode ter relevancia para o nome, a localización ou a palabra clave. Se es unha empresa con sede nunha cidade e ben coñecida nesa cidade (con vínculos de retroceso), é posible que ocupes un posto alto nesa cidade pero non noutras. Se o seu sitio é relevante para un nome de marca, por suposto, é máis probable que clasifique máis en palabras clave combinadas coa marca.

Cando analizamos os rankings de busca e as palabras clave asociadas aos nosos clientes, a miúdo analizamos as combinacións de palabras clave de marca e centrámonos nos temas e localizacións para ver o ben que os nosos clientes aumentan a súa presenza na busca. De feito, non sería un suposto asumir que os algoritmos de busca están clasificando sitios sen localización nin marca ... senón porque os dominios backlinked a eles teñen relevancia e autoridade para determinadas marcas ou unha localización.

Contexto: máis alá do vínculo de retroceso

¿Xa ten que ser un vínculo de retroceso físico? Citas pode estar aumentando o seu peso nos algoritmos dos motores de busca. Unha cita é a mención a un termo único dentro dun artigo ou incluso nunha imaxe ou vídeo. Unha cita é unha persoa, un lugar ou unha cousa única. Se DK New Media é mencionado noutro dominio pero o contexto é marketing, por que un motor de busca non sopesaría a mención e aumentaría a clasificación dos artigos en DK New Media asociado ao marketing.

Tamén está o contexto do contido adxacente á ligazón. Ten relevancia o dominio que apunta ao seu dominio ou enderezo web no tema no que desexa clasificar? A páxina coa ligazón de retorno que apunta ao seu dominio ou enderezo web é relevante para o tema? Para avalialo, os motores de busca teñen que mirar máis alá do texto do texto de referencia e analizar todo o contido da páxina e a autoridade do dominio.

Creo que os algoritmos están utilizando esta estratexia.

Autoría: Morte ou Renacemento

Hai uns anos, Google lanzou o marcador que permitía aos autores vincular os sitios nos que escribían e o contido que producían ao seu nome e perfil social. Este foi un avance bastante impresionante porque podería construír a historia dun autor e guiar a súa autoridade sobre temas específicos. Replicar a miña década escribindo sobre mercadotecnia, por exemplo, sería imposible.

Aínda que moita xente cre que Google matou a autoría, creo que só mataron a marca. Creo que hai moi boas posibilidades de que Google simplemente evolucione os seus algoritmos para identificar autores sen o marcado.

A era de gañar ligazóns

Para ser honesto, animou a desaparición da industria de backlinking. Foi unha era de pago para xogar onde as empresas cos petos máis profundos contrataron ás axencias de SEO con máis recursos para producir ligazóns de retroceso. Mentres traballabamos duro desenvolvendo sitios fantásticos e contido incrible, vimos como as nosas clasificacións caían co paso do tempo e perdiamos unha parte importante do noso tráfico. Tivemos que centrarnos moito máis nas redes sociais e na promoción para dar a coñecer a palabra.

O contido de baixa calidade, o spam de comentarios e as palabras clave meta xa non son estratexias de SEO eficaces e con razón. A medida que os algoritmos dos motores de busca se fan cada vez máis sofisticados, é máis fácil detectar (e eliminar) esquemas de ligazóns manipulativas.

Durante o último ano, o noso o tráfico de buscadores orgánicos subiu un 115%! Non foron todos os algoritmos. Construímos un sitio moi sensible que funciona ben en dispositivos móbiles e tabletas. Tamén convertemos todo o noso sitio a un sitio seguro cun certificado SSL. Pero tamén estamos dedicando tempo a analizar datos de busca xunto con identificar temas (como este) que interesan ao noso público.

Sigo dicíndolle á xente que o SEO era un problema matemático, pero agora volveuse a un problema de persoas. Aínda que hai algunhas estratexias fundamentais para garantir que o seu sitio sexa adecuado para os motores de busca, o certo é que o gran contido está ben (fóra do bloqueo dos motores de busca). Descúbrese e compártese socialmente de gran contido, e logo os sitios relevantes mencionan e ligan a el. E iso é maxia de backlink.

Obtención de vínculos de retroceso

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.