Encántanos tanto os contidos como os seguintes, pero creo que hai un gran equívoco na nosa industria. A noción de que os períodos de atención están diminuíndo precisa dalgún contexto. En primeiro lugar, non estou absolutamente de acordo en que a xente gasta menos enerxía educándose na súa próxima decisión de compra.
Os consumidores e as empresas que pasaron moito tempo antes de investigar seguen investigando moito agora. Corrín analítica informes en todos os nosos clientes en preparación desta publicación e cada un ten un maior tempo dedicado á páxina e un maior tempo dedicado a cada sesión en comparación con hai 1 ou 2 anos. Estamos a facer unha investigación máis profunda sobre o contido e vemos un rendemento do investimento moito mellor canto máis profundizamos.
O que cambiou non é a atención, é o esforzo que supón atopar o contido. Os buscadores están a ser expertos en identificar rapidamente o que están a buscar. Se non o ven marchan. Pero se o atopan, pasan o mesmo tempo lendo, investigando e incluso compartíndoo.
Se a súa empresa observa unha caída significativa do tempo na páxina ou no sitio, pode ser por varias razóns:
- Os teus títulos non coinciden co teu contido. Quizais esteas a usar métodos de enlace para atraer á xente e entón o contido non é rico, iso fará que ninguén se vaia.
- Estivo optimizando o contido incorrecto. Se atopas o teu sitio por unha chea de combinacións de palabras clave nas que non tes autoridade, podes aumentar as túas taxas de rebote e reducir o tempo empregado no teu sitio. Escribe no destino: cada vez.
- Promoveu mediante campañas de busca de pago mal optimizadas. Cada novo visitante do seu sitio probablemente vai pasar menos tempo que a xente que volve. A subida das campañas pode ter unha relativa diminución do tempo no lugar a medida que os novos visitantes atopan (ou non atopan) o que necesitan.
- Non inviste en estratexias de contido que impulsen un compromiso máis profundo, como infografías, presentacións, libros electrónicos, papeis brancos, estudos de casos, testemuños, vídeos explicativos, ferramentas interactivas, etc.
O contido snackable non é unha estratexia a implementar porque a atención diminúe (non o son!). O contido snackable é o pan relado que leva ás persoas ao teu sitio en temas relevantes para que poidan atopar un compromiso máis profundo sobre a información que buscan.
Desafiaríache que fagas unha análise das conversións e do tempo na páxina ou no sitio e atoparás que o contido que converte segue sendo contido de forma longa. A investigación primaria, os libros brancos, os estudos de casos e as publicacións de blog detalladas e ricas en información continúan impulsando unha chea de implicacións e levando a conversións.
Desenvolvendo o seu estratexia de marketing de contidos debería implicar a creación de contido para diferentes niveis de compromiso para que, a medida que o consumidor ou a empresa se interesen máis, poidan profundizar na investigación que precisan.
O contido snackable ten o seu lugar, pero non é para breves períodos de atención. É para un esforzo mínimo e un público máis amplo para atraer máis aos visitantes. Torna as augas mentres o verdadeiro cebo agarda por diante o teu obxectivo.
Tendo isto en conta, esta infografía de Oracle ten unha boa información sobre as estratexias de contido para merendar.
Alégrame escoitar que os visitantes da web dedican máis tempo a estudar as páxinas do teu cliente que hai 1 ou 2 anos. No mundo actual das mordidas sonoras, iso é de bo augurio para os que cremos en investir o tempo para crear contido pensativo e ben investigado.
Ola Douglas
Isto é brillante! Alégrome moito de que a importancia do contido de información longa e rica en información non diminúa.
Encántame cando alguén fai unha afirmación única e audaz que desafía as suposicións populares
Moitas grazas
Kitto