Deixa de dicir que os períodos de atención diminúen, NON o son!

Encántanos tanto os contidos como os seguintes, pero creo que hai un gran equívoco na nosa industria. A noción de que os períodos de atención están diminuíndo precisa dalgún contexto. En primeiro lugar, non estou absolutamente de acordo en que a xente gasta menos enerxía educándose na súa próxima decisión de compra.

Os consumidores e as empresas que pasaron moito tempo antes de investigar seguen investigando moito agora. Corrín analítica informes en todos os nosos clientes en preparación desta publicación e cada un ten máis tempo dedicado á páxina e maior tempo dedicado por sesión en comparación con hai 1 ou 2 anos. Estamos a facer unha investigación máis profunda sobre o contido e vemos un retorno do investimento moito mellor canto máis profundizamos.

O que cambiou non é a atención, senón o esforzo que supón atopar o contido. Os buscadores están a ser expertos en identificar rapidamente o que están a buscar. Se non o ven, marchan. Pero se o atopan, pasan o mesmo tempo lendo, investigando e incluso compartíndoo.

Se a súa empresa observa unha caída significativa do tempo na páxina ou no sitio, pode ser por varias razóns:

• Os teus títulos non coinciden co teu contido. Quizais esteas a usar métodos de enlace para atraer á xente e entón o contido non é rico, iso fará que ninguén se vaia.
• Estivo optimizando o contido incorrecto. Se atopas o teu sitio por unha chea de combinacións de palabras clave nas que non tes autoridade, podes aumentar as túas taxas de rebote e reducir o tempo empregado no teu sitio. Escribe no destino: cada vez.
• Promoveu mediante campañas de busca de pago mal optimizadas. Cada novo visitante do seu sitio probablemente vai pasar menos tempo que a xente que volve. A subida das campañas pode ter unha diminución relativa do tempo no lugar, xa que os novos visitantes atopan (ou non atopan) o que necesitan.
• Non inviste en estratexias de contido que impulsen un compromiso máis profundo, como infografías, presentacións, libros electrónicos, papeis brancos, estudos de casos, testemuños, vídeos explicativos, ferramentas interactivas, etc.

O contido snackable non é unha estratexia para implementar porque a atención diminúe (non o son!). O contido snackable é o pan relado que leva ás persoas ao teu sitio sobre temas relevantes para que poidan atopar un compromiso máis profundo sobre a información que están a buscar.

Desafiaríache que fagas unha análise das conversións e do tempo na páxina ou no sitio e atoparás que o contido que converte segue sendo contido de forma longa. A investigación primaria, os libros brancos, os estudos de casos e as publicacións de blog detalladas e ricas en información continúan impulsando unha chea de implicacións e levando a conversións.

Desenvolvendo o seu estratexia de marketing de contidos debería implicar a creación de contido para diferentes niveis de compromiso para que, a medida que o consumidor ou a empresa se interesen máis, poidan profundizar na investigación que precisan.

O contido snackable ten o seu lugar, pero non é para breves períodos de atención. É para un esforzo mínimo e un público máis amplo para atraer aos visitantes. Torna as augas mentres o verdadeiro cebo agarda por diante o teu obxectivo.

Tendo isto en conta, esta infografía de Oracle ten unha boa información sobre as estratexias de contido para merendar.