Autoridade: o elemento que faltaba a maioría das estratexias de contido

autoridade

Non hai unha semana que pase Martech Zone que non estamos a curar e compartir feitos, opinións, citas e incluso o seu contido a través de infografías e outras publicacións.

Non somos un sitio de comisariado para o contido doutras persoas. Compartir ideas doutras persoas non te converte nunha autoridade, recoñece e fortalece a autoridade do autor. Pero ... mellorar, comentar, criticar, ilustrar e explicar mellor o contido doutras persoas non só recoñece e fortalece a súa autoridade ... tamén mellora a túa.

Cando atopo contido en liña que é valioso para o noso público, tómome o tempo para analizalo coidadosamente e proporcionar detalles que sei que o meu público agradecerá. Non basta, por exemplo, con publicar unha infografía deseñada por outra persoa. Necesito compartir esa infografía e proporcionarlle unha análise completa que sexa única e posicionamento my experiencia.

Que é a Autoridade?

Definición: a calidade de confianza de alguén que sabe moito sobre algo ou que outras persoas respectan ou obedecen.

Segundo esa definición, hai tres requisitos para a autoridade:

  1. Destreza - a persoa que sabe moito e expón Seu coñecemento.
  2. Confianza - a persoa que cre Seu coñecemento cando o comparten.
  3. Recoñecemento - outros expertos observando a experiencia que unha persoa mostra con confianza.

Rexuritar as ideas orixinais doutras persoas nunca che converterá en autoridade. Aínda que poida demostrar que tes algunha experiencia, non proporciona ningunha información sobre a túa confianza. Tampouco resultará en que sexas recoñecido polos teus compañeiros.

A autoridade é fundamental para a viaxe do cliente porque os consumidores e as empresas están a buscar coñecementos para axudalos e informalos na súa decisión de compra. Simplificando, se estás citando a outra persoa, o comprador verá a fonte orixinal como a autoridade recoñecida, non ti.

Sexa a autoridade

Se queres que te recoñezan como autoridade, sé a autoridade. Non o farás manténdote detrás das ideas doutras persoas. Expresa os teus puntos de vista únicos. Proba e apoia as túas ideas con investigación e documentación. A continuación, comparte esas ideas en sitios da industria que che permitan participar. Cada editor sempre busca a perspectiva única: é un ton sinxelo.

O resultado de compartir a túa experiencia é que agora estás á altura dos compañeiros líderes na túa industria, sen deixarte pasar por alto mentres estás detrás deles. A medida que vaia construíndo recoñecemento e compartindo con confianza a súa experiencia, comprobará que será de confianza e será tratado de xeito moi diferente. Os teus compañeiros recoñecerano e compartirán a información que estás a proporcionar.

E cando se ve como unha autoridade, influír na decisión de compra faise moito máis doado.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.