Por que o audio fóra da casa (AOOH) pode axudar a afastar a transición das cookies de terceiros

Publicidade de audio fóra da casa e futuro sen cookies

Hai tempo que sabiamos que o bote de galletas de terceiros non estará cheo por moito máis tempo. Eses pequenos códigos que viven nos nosos navegadores teñen o poder de transportar unha tonelada de información persoal. Permiten aos comerciantes rastrexar os comportamentos en liña das persoas e obter unha mellor comprensión dos clientes actuais e potenciais que visitan os sitios web da marca. Tamén axudan aos comerciantes e ao usuario medio de Internet a xestionar os medios de forma máis eficaz e eficiente.

Entón, cal é o problema? A idea que deu orixe ás cookies de terceiros era boa, pero por problemas de privacidade dos datos, é hora de facer un cambio que protexa a información dos consumidores. Nos EE. UU., as cookies seguen sendo desactivadas en lugar de activalas. Dado que as cookies recollen datos de navegación, os propietarios dos sitios web tamén poden vender eses datos recollidos a outro terceiro, como un anunciante. Terceiros sen escrúpulos que compraron (ou roubaron) cookies de datos poden usar esa información de forma nefasta para cometer outros delitos cibernéticos.

Os comerciantes xa comezaron a pensar en como cambiarán as opcións de publicidade dixital unha vez que o bote de galletas se baleira. Como farán un seguimento eficaz do comportamento dos comerciantes? Como servirán con éxito publicidade relevante para o seu público obxectivo? Con Audio fóra da casa (AOOH), os comerciantes usan a atribución para avaliar o valor ou o ROI das canles que conectan as marcas con clientes potenciais.

Afortunadamente, hoxe en día hai unha variedade de tácticas de mercadotecnia de embudo inferior que cobrarán relevancia nun mundo posterior ás cookies. A industria do marketing aínda está a explorar como se verá un futuro sen cookies dependente de anuncios dirixidos. Aínda teremos cookies propias xeradas polo dominio do host para recoller análises para os propietarios do sitio web. As marcas poden aproveitar máis publicidade baseada no contexto, centrarse na personalización e ao público obxectivo en función da localización e da hora. 

Non obstante, as cookies propias non son a única solución para recompilar e crear información dos clientes para desenvolver campañas publicitarias dirixidas. Os comerciantes e as marcas usan outra estratexia eficaz: Audio fóra da casa.

Personalización sen invadir a privacidade

Un concepto máis novo de incorporar anuncios de audio dirixidos ás tendas, AOOH combina o contexto dun ambiente de compras con elementos de marketing de audio. Ao incorporar estes anuncios ao mercado programático AOOH, os comerciantes poden escoitar activacións do embudo inferior como mercar, venta, cupón para chegar aos clientes ao final dunha viaxe de compra. 

As marcas están utilizando AOOH para a experiencia de cliente máis eficaz na tenda, transmitindo anuncios programáticos directamente aos compradores comprometidos, influíndo nas decisións de compra xusto no punto de compra. 

Incorporando AOOH como lugar e promoción dentro do mix de mercadotecnia ofrece unha gran oportunidade para facilitar a transición das cookies de terceiros, especialmente porque a personalización e os datos seguen sendo fundamentais para o éxito das campañas publicitarias o próximo ano. As marcas e os seus departamentos deben pensar fóra da caixa e utilizar un medio máis orientado deseñado para ofrecer experiencias únicas e personalizadas aos compradores. 

A tecnoloxía AOOH non require datos persoais para funcionar de forma eficaz. Admite publicidade contextual e solucións programáticas e, en lugar de extraer datos individuais dos compradores, céntrase na experiencia do cliente na tenda.

O medio AOOH chega a todos os que compran nun lugar de ladrillo e morteiro. Deseñado para o consumo pasivo, nunca se pretendía ser unha canle de medios un a un. Non tes que preocuparte polo factor escalofriante presente con cookies de terceiros porque AOOH está baseado no lugar, non específico do dispositivo. A demografía e os comportamentos dos compradores non se derivan dos datos persoais. Permite aos comerciantes seleccionar e ofrecer experiencias personalizadas nas tendas ao tempo que cumpren a lexislación de privacidade.

Desde unha perspectiva programática, AOOH está sempre aceso e listo. Aínda que aínda depende de plataformas do lado da demanda (DSP) para orientar a audiencias, AOOH compensa o mundo que pronto estará sen cookies coa orientación por lugares e produtos na estantería. É o momento perfecto para que AOOH incremente a súa presenza no espazo programático e para que os compradores aproveiten o entorno no que nos atopamos. 

AOOH ofrece aos comerciantes unha vantaxe

No mundo das cookies de terceiros, as marcas que usan AOOH obterán vantaxe. Mentres datos de terceiros fai xera gran cantidade de información sobre o comportamento do consumidor, faino rastrexando todo o historial de navegación dos usuarios de Internet. Do mesmo xeito que os datos propios, que só recollen información para a creación de relacións, AOOH ofrece a oportunidade perfecta para aumentar a fidelidade á marca e a confianza dos consumidores.

As cookies de terceiros desenvolvéronse como unha ferramenta para axudar ás marcas a comprender aos seus clientes, recollendo información a partir dos datos recollidos para ofrecer a experiencia publicitaria en liña máis personalizada e dirixida. A falta de supervisión coherente xunto con aumentos significativos nos datos recompilados aumentan o malestar dos consumidores pola cantidade de información persoal que as marcas poderían recoller sen o seu permiso explícito. 

AOOH aínda está personalizado pero non traizoa a confianza da marca. Como é unha solución de experiencia de audio baseada na localización, AOOH ofrece unha oportunidade única para complementar outras mensaxes personalizadas, como anuncios para móbiles ou marcas do mundo físico. Combina perfectamente co entorno do cliente e está ben posicionado para desempeñar un papel de liderado exitoso nas campañas publicitarias do próximo ano.

Mentres entramos en 2022, a publicidade programática segue aprendendo e evolucionando. A pandemia aumentou os orzamentos programáticos e a maior necesidade de flexibilidade seguirá impulsando esa aceleración. De feito…

O orzamento programático medio de 2022 de 100 millóns de dólares levará a un aumento espectacular dos consumidores que compran artigos esenciais nas tendas. 

Tendencias, estatísticas e noticias da publicidade programática

A COVID-19 axudou a impulsar o crecemento do audio, tanto con música en tempo real como con podcasts. En 2022, atraemos consumidores con mensaxes creativas e contextuais no entorno de compras a través de AOOH. É hora de evanxelizar o valor de AOOH e educar aos anunciantes e comerciantes sobre o seu impacto directo nas vendas de produtos.

Ler sobre Vibenomics Contacte con Vibenomics