Chupa o marketing de Apple?

Depositphotos 24060249 s

comercialización do que é realmente gañar aquí, Apple ou Microsoft? Fai clic en se non ves o vídeo.

Esta publicación inspirouse nunha conversa á que me unín Microsoft gañou terreo contra Apple. A conversa continuou en Twitter cunha gran tweet de Kara:

de karaweber: @douglaskarr disfrutou da publicación de hoxe. Snarky está fóra e a campaña "Eu son un Mac" comeza a ler como snarky. (FTR, eu son un fan de Apple, tamén).

Espero que isto suscite un enorme debate. Apple é considerado un dos mellores equipos de mercadotecnia da tecnoloxía na actualidade, pero estou empezando a pensar de novo sobre os seus esforzos. Será que o marketing desempeñan un papel importante no éxito recente de Apple? Ou era simplemente renda dispoñible? Por favor, non mestures o produto coa mercadotecnia nisto; doume conta de que o iPhone cambia o xogo na industria. A miña pregunta non é se Apple ten ou non excelentes produtos, é canto impactou o marketing no enorme crecemento das vendas de Apple?

¿Foi realmente o marketing de Apple o que marcou a diferenza?

Cando os tempos son duros e a renda dispoñible baixa, os consumidores e as empresas teñen que tomar decisións de compra máis difíciles. Dado que Microsoft está gañando cota de mercado de Apple en artigos como portátiles, parece que Microsoft está gañando o valorar a guerra. É dicir, a comercialización de Apple dun deseño elegante e elegante, facilidade de uso e menos problemas ... non funciona.

Isto significa que os consumidores intelixentes non cren que o custo dunha Apple paga a pena máis. Apple non está a dar o caso ... e eu non creo (nin Kara) que os snarky publicitarios os axuden. De feito, creo que só parecerían uns nenos mimados que presumían do seu máis novo xoguete e daban o dedo ao establecemento (somos eu e ti).

Pode ser o momento para matar toda a Mac campaña vs. PC.

Un elemento clave para un gran marketing é actualidade. É importante que a túa mercadotecnia sexa relevante para o teu público ... e os cambios na economía repercutan nas decisións de compra das persoas. Como resultado, é fundamental axustarse en consecuencia. É hora de que Apple se axuste.

9 Comentarios

  1. 1

    Doug,

    Creo que o teu último parágrafo explica por que Apple está a perder cota de mercado. A mentalidade do consumidor cambiou drasticamente durante o último ano e Apple aínda non cambiou a súa estratexia de mercadotecnia. Microsoft ten, os anuncios de portátiles de menos de 1500 dólares van directamente ao corazón dun consumidor consciente dos custos.

    Adán

  2. 2
  3. 3

    Creo que son, e son dende hai tempo, mercadotecnia a un certo nivel de coñecemento. Para as persoas que realmente non queren xogar en absoluto coas súas máquinas (definitivamente non eu), o seu marketing é efectivo xa que intenta mostrar o sinxelo que son. O seu anuncio que promociona os "Xenios" non fai nada por min, realmente non quero nin podo chegar a un centro comercial abarrotado durante o horario comercial normal, pero PODO buscar en liña para obter axuda do 90 % máis de cota de mercado de PC. usuarios. O seu anuncio de "Eliminación" tenta dicirme que só unha opción é boa, pero cando comprei o meu último portátil, os de Mac non pasaron por alto porque non tiñan o conxunto de funcións axeitado que necesitaba, pero puiden atopar o ordenador axeitado. que tiña todo o que quería.

  4. 4

    Era fan dos sutís golpes feitos no primeiro par de series de engadidos de Mac. Pero pensei que tomaron un xiro demasiado negativo hai uns 9 meses, máis ou menos cando comezou o "bashing Vista". Desde entón, a miña opinión sobre os seus anuncios diminuíu constantemente.

    Para min, os anuncios máis recentes fan un mellor traballo para facer que os usuarios existentes de Mac se sintan superiores na súa elección que para traer novos usuarios ao redil. Amosa (e cómicamente) os beneficios do teu produto e a xente achegarase ao teu lado. Insultas abertamente á competencia, e indirectamente aos que a usan, e corres o risco de alienarse e de rexeitar sequera considerar un cambio.

    Non estou seguro de que tan efectivos son os anuncios de Microsoft Laptop Hunter en xeral, pero polo menos demostran as vantaxes de prezo e variedade dos ordenadores baseados en Windows. Eu, persoalmente, quería un MacBook Pro de 2,800″ de 17 dólares, pero merquei un netbook baseado en Windows por 325 dólares. O netbook é todo o contrario do MacBook Pro, pero a diferenza de prezo fixo que me reconsiderase o que é esencial fronte ao que sería realmente bo ter.

    Apple sempre terá un leal entusiasta da tecnoloxía e, ademais, haberá quen estea disposto a pagar máis por unha maior usabilidade. Pero a economía actual está obrigando a máis persoas a tomar decisións baseadas unicamente no custo inicial, e ese nunca foi un segmento de mercado no que Apple busca competir. E os seus anuncios actuais de ningún xeito están a mellorar esta situación, para ben ou para mal.

  5. 5
  6. 6

    Creo que estás confuso marketing publicidade.

    O márketing de Apple desde o regreso de Jobs foi innegablemente brillante, mentres que algúns anuncios e campañas individuais de cando en vez quedaron curtos.

    Creo que o argumento de que os recentes grandes éxitos de Apple se deben ao marketing é absolutamente falso. A pedra angular da estratexia de Apple sempre foi facer grandes produtos, non un gran marketing.

    O iPod tivo un gran éxito non polos anuncios publicitarios de siluetas bailando, senón porque era/é un produto fenomenal que era/é moi superior a calquera outra cousa no mercado.

    Independentemente das condicións económicas, os consumidores sempre pagarán por produtos excelentes. Apple fundouse nunha recesión e segue prosperando nesta recesión.

    A afirmación de que Microsoft está a gañar cota de mercado en Apple pode ser un pouco prematura. O informes que vin parecen afirmar o contrario.

    • 7

      Ola Brian!

      Aínda que menciono os anuncios, aínda estou cuestionando o marketing, non a publicidade. Tampouco estou cuestionando os incribles produtos. Respondo a este comentario a través de Ipod e o meu portátil escollido é o meu MacBookPro. A miña pregunta é canto peso tiveron as estratexias de marketing de Apple no seu éxito? Foi simplemente a riqueza o que xogaba un papel?

  7. 8

    Doug,

    Encántame esta discusión. Grazas por inicialo. Na miña opinión, Apple ten e seguirá tendo un marketing brillante. A compañía perseverou en moitas recesións, en parte debido ao seu coñecemento de mercadotecnia e á súa capacidade de axustarse nun centavo. A campaña publicitaria actual é só un elemento da estratexia, que creo que moitos dos comentarios se centran demasiado. Creo que a referencia ao anuncio ao principio puxo a xente nesa pista. Independentemente, a estratexia de mercadotecnia de Apple implica moito máis que unha publicidade táctica. A planificación do produto, a fixación de prezos, o posicionamento, o deseño e a sincronización executados mediante publicidade dirixida, publicidade, eventos e outras estratexias e tácticas de vendas directas e indirectas manterán a esta empresa na vangarda das discusións de mercadotecnia durante moito tempo.

  8. 9

    Ola Douglas, desculpe deixar un comentario fóra do tema, pero parece que a primeira ligazón, que di que se fai clic para ver un vídeo, está a un vídeo que leva a unha páxina 404: "Non puidemos atopalo! Ou estás perdido ou estamos nós!”. De novo... as miñas desculpas polo comentario fóra do tema.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.