Chupa o marketing de Apple?

Depositphotos 24060249 s

Quen está gañando realmente o marketing aquí, Apple ou Microsoft? Fai clic en se non ves o vídeo.

Esta publicación inspirouse nunha conversa á que me unín Microsoft gañou terreo contra Apple. A conversa continuou en Twitter cunha gran tweet de Kara:

de karaweber: @douglaskarr disfrutou da publicación de hoxe. Snarky está fóra e a campaña "Eu son un Mac" comeza a ler como snarky. (FTR, tamén son fan de Apple).

Espero que isto suscite un enorme debate. Apple é considerado como un dos mellores equipos de mercadotecnia na tecnoloxía de hoxe en día, pero estou empezando a pensar sobre os seus esforzos. O mercadotecnia xogou un papel enorme no recente éxito de Apple? Ou era simplemente renda dispoñible? Por favor, non mestures o produto coa mercadotecnia nisto; doume conta de que o iPhone cambia o xogo na industria. A miña pregunta non é se Apple ten excelentes produtos ou non, é canto impactou o marketing no enorme crecemento das vendas de Apple?

¿Foi realmente o marketing de Apple o que marcou a diferenza?

Cando os tempos son duros e a renda dispoñible baixa, os consumidores e as empresas teñen que tomar decisións de compra máis difíciles. Dado que Microsoft está gañando cota de mercado de Apple en artigos como portátiles, parece que Microsoft está gañando o valorar a guerra. É dicir, a comercialización de Apple dun deseño elegante e elegante, facilidade de uso e menos problemas ... non funciona.

Isto significa que os consumidores intelixentes non cren que o custo dunha Apple paga a pena máis. Apple non está a dar o caso ... e eu non creo (nin Kara) que os snarky publicitarios lles estean axudando. De feito, creo que só parecerían uns nenos mimados que presumían do seu máis novo xoguete e daban o dedo ao establecemento (somos eu e ti).

Pode ser o momento para matar toda a Mac campaña vs. PC.

Un elemento clave para un gran marketing é actualidade. É importante que a túa mercadotecnia sexa relevante para o teu público ... e os cambios na economía repercutan nas decisións de compra das persoas. Como resultado, é fundamental axustarse en consecuencia. É hora de que Apple se axuste.

9 Comentarios

  1. 1

    Doug,

    Creo que o teu último parágrafo explica por que Apple perde cota de mercado. A mentalidade do consumidor cambiou drasticamente durante o último ano máis ou menos e Apple aínda non cambiou a súa estratexia de mercadotecnia. Microsoft ten, os anuncios de portátiles de menos de $ 1500 van ao corazón dun consumidor consciente dos custos.

    Adán

  2. 2
  3. 3

    Creo que están, e levan un tempo, comercializando ata un certo nivel de coñecemento. Para as persoas que realmente non queren xogar en absoluto coas súas máquinas (definitivamente non son eu), a súa comercialización é efectiva xa que intenta mostrar o sinxelas que son. O seu anuncio que promociona os "xenios" non me fai nada, realmente non quero e non podo chegar a un centro comercial superpoblado durante o horario normal de traballo, pero PODO buscar en liña para obter axuda do 90% + de cota de mercado da PC usuarios. O seu anuncio "Eliminación" intenta dicirme que só hai unha opción boa, pero cando compras o meu último portátil, os Mac pasáronse porque non tiñan o conxunto de funcións que necesitaba, pero puiden atopar o PC correcto que tiña todo o que eu quería.

  4. 4

    Eu era un fan dos sutís golpes feitos no primeiro par de series de Mac. Pero pensei que deron un xiro demasiado negativo hai uns 9 meses, aproximadamente cando comezou o "Vista bashing". Desde entón, a miña opinión de seus anuncios declinou firmemente.

    Para min, os anuncios máis recentes fan un traballo mellor para facer que os usuarios de Mac existentes se sintan superiores á súa elección que para atraer a novos usuarios. Amosa suavemente (e cómicamente) os beneficios do teu produto e a xente virá ao teu lado. Insulte á competencia e indirectamente aos que a usan, e arríscase a alienación e a teimosa negativa a considerar un cambio.

    Non estou seguro da eficacia dos anuncios de Microsoft Laptop Hunter, pero polo menos demostran as vantaxes de prezo e variedade dos ordenadores baseados en Windows. Eu persoalmente, quería un MacBook Pro de 2,800 dólares de 17 ″, pero merquei un netbook baseado en Windows de 325 dólares. O netbook é todo o contrario que o MacBook Pro, pero a diferenza de prezo fixo que reconsiderase o esencial fronte ao que sería moi bo ter.

    Apple sempre contará cun fiel entusiasta da tecnoloxía e, ademais, haberá quen estea disposto a pagar máis por unha maior usabilidade. Pero a economía actual está a forzar a máis xente a tomar decisións baseadas unicamente no custo inicial, e iso nunca foi un segmento de mercado no que Apple parece competir. E os seus anuncios actuais de ningún xeito melloran esta situación, para ben ou para mal.

  5. 5

    Hai un tempo escoitei a Merlin Mann dicir que se mercar unha Apple non paga a pena o diñeiro, entón non paga a pena o diñeiro, o que creo.

    Divulgación: uso unha Mac no traballo e unha máquina Windows na casa.

  6. 6

    Creo que estás confuso marketing publicidade.

    A mercadotecnia de Apple desde o retorno de Jobs foi innegablemente brillante mentres que algúns anuncios e campañas individuais quedaron ocasionalmente curtos.

    Creo que o argumento de que os enormes éxitos recentes de Apple se deben ao marketing é absolutamente falso. A pedra angular da estratexia de Apple sempre foi facer excelentes produtos, non un gran marketing.

    O iPod tivo un enorme éxito non debido aos comerciais de silueta de baile, senón porque era / é un produto fenomenal que era / é moi superior a todo o que hai no mercado.

    Independentemente das condicións económicas, os consumidores sempre pagarán por excelentes produtos. Apple fundouse nunha recesión e segue prosperando nesta recesión.

    A afirmación de que Microsoft está gañando cota de mercado en Apple pode ser un pouco prematura. O informes que vin parecer reivindicar o contrario.

    • 7

      Ola Brian!

      Aínda que menciono os anuncios, aínda estou cuestionando o marketing e non a publicidade. Tampouco estou a cuestionar os incribles produtos. Estou respondendo a este comentario a través de Ipod e o meu portátil de elección é o meu MacBookPro. A miña pregunta é canto peso tiveron os seus produtos de marketing no seu éxito? Foi simplemente a riqueza a que xogou un papel?

  7. 8

    Doug,

    Encántame esta discusión. Grazas por inicialo. A meu ver, Apple e seguirá a ter de marketing brillante. A compañía perseverou por moitos recesos, en parte debido á súa experiencia en mercadotecnia e á súa capacidade de axustarse a un centavo. A campaña publicitaria actual é só un elemento da estratexia, que creo que moitos dos comentarios se centran demasiado. Eu creo que a referencia ao anuncio no inicio poñer persoas nesa franxa. Independentemente diso, a estratexia de mercadotecnia de Apple implica moito máis que unha publicidade táctica. A planificación, prezos, posicionamento, deseño e sincronización de produtos executados mediante publicidade dirixida, publicidade, eventos e outras estratexias e tácticas de venda directa e indirecta manterán a esta empresa na vangarda das discusións de mercadotecnia durante moito tempo.

  8. 9

    Ola, Douglas, sinto deixar un comentario fóra do tema, pero parece que a primeira ligazón que di facer clic para lanzar un vídeo está ligando a un vídeo e leva a unha páxina 404: "Non o puidemos atopar! Ou estás perdido ou estamos! ”. Unha vez máis ... desculpas polo comentario fóra do tema.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.