Apple iOS 14: privacidade de datos e Armageddon IDFA

IDFA Armageddon

En WWDC este ano, Apple anunciou a depreciación do Identificador de usuarios de iOS para anunciantes (IDFA) co lanzamento de iOS 14. Sen dúbida, este é o maior cambio no ecosistema publicitario de aplicacións móbiles nos últimos 10 anos. Para a industria da publicidade, a eliminación de IDFA alzará e potencialmente pechará ás empresas, ao tempo que creará unha enorme oportunidade para os demais.

Dada a magnitude deste cambio, pensei que sería útil crear un resumo e compartir o pensamento dalgunhas das mentes máis brillantes da nosa industria.

Que cambia con iOS 14?

No futuro con iOS 14, preguntarase aos usuarios se queren que a aplicación faga un seguimento. Este é un cambio importante que afectará a todas as áreas da publicidade de aplicacións. Ao permitir aos usuarios rexeitar o seguimento, reducirase a cantidade de datos que se recollen, preservando a privacidade do usuario.

Apple tamén dixo que tamén requirirá que os desenvolvedores de aplicacións informen por si mesmos dos tipos de permisos que solicitan as súas aplicacións. Isto mellorará a transparencia. Permitir ao usuario saber que tipo de datos pode ter que entregar para usar a aplicación. Tamén explicará como se poderían rastrexar os datos recollidos fóra da aplicación.

Isto é o que outros líderes da industria tiveron que dicir sobre o impacto

Aínda estamos intentando comprender como serán estes cambios [actualización de privacidade de iOS 14] e como nos afectarán a nós e ao resto da industria, pero como mínimo, dificultará aos desenvolvedores de aplicacións e outros. medra empregando anuncios en Facebook e noutros lugares ... A nosa opinión é que Facebook e os anuncios dirixidos son un salvavidas para as pequenas empresas, especialmente na época do COVID, e preocúpanos que as políticas agresivas das plataformas se corten nese salvavidas no momento en que o sexa. esencial para o crecemento e recuperación das pequenas empresas.

David Wehner, director financeiro de Facebook

Non cremos que a pegada dixital supere a proba de Apple. Por certo, só para aclaralo, cada vez que digo algo sobre un método pouco probable, non significa que non me guste ese método. Gustaríame que funcionase, pero simplemente non creo que pasase a proba de sniff de Apple ... Apple dixo: "Se fas algunha forma de seguimento e as pegadas dixitais forman parte diso, tes que empregar a nosa ventá emerxente ...

Gadi Eliashiv, CEO, Singular

Moitas partes do ecosistema publicitario terán que atopar novas formas de proporcionar valor. Sexa atribución, retargeting, publicidade programática, automatización baseada en ROAS: todo isto farase increíblemente vago e xa podes ver os intentos dalgúns destes provedores de atopar novas consignas sexy e probar o interese do anunciante para atopar novas formas de arriscar incriblemente. facendo negocios coma se nada pasase.

Persoalmente, espero que a curto prazo veremos unha caída dos ingresos de primeira liña por xogos hiper-casuais, pero non vexo a súa morte. Poderán mercar aínda máis barato e como o seu foco é mercar sen obxectivos, axustarán as súas ofertas aos seus ingresos esperados. A medida que baixan os CPM, este xogo de volume pode funcionar, aínda que con ingresos de primeira liña máis pequenos. Se os ingresos son entón o suficientemente grandes hai que ver. Para xogos de casino básicos, mid-core e sociais, é posible que vexamos tempos difíciles: non hai máis retargeting de baleas, nin máis compra de medios baseada en ROAS. Pero sexamos sinceros: o xeito no que mercabamos medios sempre era probabilístico. Por desgraza, agora o risco aumentará significativamente e teremos moitos menos sinais para reaccionar rapidamente. Algúns correrán ese risco, outros serán prudentes. Parece unha lotería?

Oliver Kern, director comercial de Lockwood Publishing, con sede en Nottingham

Probablemente conseguiremos que só o 10% da xente dea o seu consentimento, pero se conseguimos o 10% correcto, quizais non necesitemos máis. Quero dicir, o día 7 perdeu de todos os xeitos o 80-90% dos usuarios. O que cómpre aprender é de onde provén ese 10% ... se puideses obter o consentimento de todas as persoas que pagan, entón serías capaz de cartografar de onde veñen e optimizar esas colocacións.

Os editores poden buscar xogos hipercasuais ou construír aplicacións de concentrador. A estratexia é adquirir aplicacións de alta conversión (conversión para instalar), dirixir aos usuarios a un prezo máis barato e despois enviarlles aos mellores produtos de monetización. O que é posible é que puideses usar IDFV para dirixir a eses usuarios ... É unha boa estratexia para orientar de novo aos usuarios. Podes usar un DSP interno para facelo, especialmente se tes varias aplicacións na mesma categoría, como as aplicacións de casino. De feito, non ten por que ser unha aplicación de xogos: calquera aplicación ou aplicación de utilidade podería funcionar sempre que teñas un IDFV válido.

Nebo Radovic, líder de crecemento, N3TWORK

Apple presentou o framework AppTrackingTransparency (ATT) que xestiona o acceso ao IDFA co consentimento do usuario requirido. Apple tamén expuxo exencións para este marco que poden proporcionar a capacidade de atribución tal e como existe hoxe en día. Cremos que centrarse neste marco e crear ferramentas dentro destas regras é o mellor camiño a seguir, pero antes de adentrarnos nisto, botemos unha ollada á outra solución potencial. A miúdo mencionado no mesmo alento, SKAdNetwork (SKA) é un enfoque completamente diferente da atribución que elimina completamente os datos a nivel de usuario. Non só iso, senón que tamén pon a carga da atribución na propia plataforma.

Axustar e outros MMP están a traballar actualmente en solucións criptográficas utilizando prácticas como teoremas de coñecemento cero que poderían permitirnos atribuír sen ter que transferir o IDFA do dispositivo. Aínda que isto pode ser un desafío se temos que usar no dispositivo para a aplicación de orixe e destino, é máis doado imaxinar unha solución se se nos permite recibir o IDFA da aplicación de orixe e só temos que realizar a coincidencia no dispositivo no aplicación de destino ... Cremos que a obtención do consentimento na aplicación de orixe e a atribución no dispositivo na aplicación de destino pode ser o camiño máis viable para a atribución de nivel de usuario en iOS14. "

Paul H. Müller, cofundador e CTO Adjust

Os meus takeaways no cambio IDFA

Compartimos os valores de Apple á hora de protexer a privacidade dos usuarios. Como industria, debemos adoptar as novas regras de iOS14. Necesitamos crear un futuro sostible tanto para os desenvolvedores de aplicacións como para os anunciantes. Consulte a primeira parte do noso Resumo IDFA Armageddon. Pero, se tivese que adiviñar sobre o futuro:

Impacto IDFA a curto prazo

  • Os editores deben falar con Apple e buscar aclaracións sobre o proceso e o consentimento do usuario final xunto co uso de IDFVs e folla de ruta do produto SKAdNetwork, etc.
  • Os editores optimizarán de forma agresiva os funís de inscrición e os procesos de incorporación. Trátase de maximizar o consentimento e as opcións de privacidade ou convivir coas métricas de nivel da campaña e perder a orientación ao usuario final.
  • Se desexa seguir optimizando o ROAS, animámolo a pensar no consentimento de privacidade como un paso no funil de conversión da UA necesario para mostrar anuncios dirixidos aos consumidores.
  • As empresas experimentarán agresivamente coa optimización de fluxo e a mensaxería do usuario.
  • Obterán probas creativas de fluxos de usuarios baseados na web para o seu rexistro para preservar IDFA. A continuación, a venda cruzada na AppStore para pagar.
  • Cremos que a fase 1 do lanzamento de iOS 14 podería ter este aspecto:
    • No primeiro mes do lanzamento de iOS, a cadea de subministración de publicidade de rendemento experimentará un éxito a curto prazo. Especialmente para o remarketing DSP.
    • Suxestión: Os anunciantes de aplicacións móbiles poden beneficiarse preparándose pronto para o lanzamento de iOS 14. Fano cargando frontalmente a creación de públicos personalizados exclusivos / novos (a partir do 9/10 - 9/14). Isto proporcionará un ou dous meses de respiración mentres se poidan determinar os impactos financeiros.
    • 1o Paso: Os anunciantes de aplicacións móbiles invisten moito na optimización creativa dos seus anuncios como a súa principal panca para impulsar o rendemento.
    • 2o Paso: Os editores comezarán a optimizar os fluxos de consentimento dos usuarios
    • 3o Paso: Os equipos e axencias da UA veranse obrigados a reconstruír as estruturas da campaña.
    • 4o Paso: Usuario opt-in a compartición aumenta pero calcúlase que só alcanzará un máximo do 20%.
    • 5o Paso: Os usuarios de impresión dixital amplíanse rapidamente nun intento de manter o statu quo.

Nota: Os anunciantes hiperactuais que aproveiten a orientación ampla poden inicialmente beneficiarse como cazadores de baleas de gama alta retroceden provocando unha deflación temporal de CPM. Agardamos que o alto custo por subscritor e os xogos de nicho ou de núcleo duro sexan os máis afectados. Carga frontal de probas de creatividade incrementais agora para gañar bancos.

Impacto IDFA a medio prazo

  • A impresión dixital será unha solución de 18 a 24 meses e entrará no cadro negro de algoritmo interno / optimización de todos. A medida que SKAdNetwork vai madurando, é probable que Apple deixe as pegadas dixitais ou rexeite as aplicacións que infrinxan a súa política de App Store.
  • Haberá retos sostidos para as solucións programáticas / de intercambio / DSP.
  • O uso do inicio de sesión en Facebook pode aumentar como un xeito de aumentar a identificación de consumidores de alto valor. Isto é para preservar os ingresos empregados na optimización AEO / VO. Os datos propios de Facebook mellorados co enderezo de correo electrónico e os números de teléfono do usuario ofrécenlles unha vantaxe para o remarketing e o retargeting.
  • Os equipos de crecemento atopan unha nova relixión cun "modelado de medios mixtos". Levan leccións de comerciantes de marcas. Ao mesmo tempo, buscan ampliar a atribución do último clic para abrir novas fontes de tráfico. O éxito basearase nunha profunda experimentación e aliñamento de ciencia de datos e equipos de crecemento. As empresas que obteñan a primeira terán unha vantaxe estratéxica significativa para alcanzar e manter a escala
  • SKAdNetwork debe mellorarse coa información de campaña / AdSet / nivel de anuncios para que a rede de anuncios móbiles funcione.
  • As aplicacións móbiles que obteñan ingresos principalmente con anuncios retiraranse. É probable que haxa unha diminución dos ingresos cunha orientación máis baixa, pero debería normalizarse nos próximos 3-6 meses.

Impacto IDFA a longo prazo

  • A optimización do consentimento do usuario convértese nunha competencia básica.
  • Google desaproveita GAID (google ad id) - verán de 2021.
  • A ideación creativa e a optimización impulsadas polo ser humano son a principal panca para a rendibilidade da adquisición de usuarios en redes.
  • A incrementalidade e a mestura de canles óptima fanse críticos.

Estamos todos neste barco xuntos e estamos desexando traballar con Apple, Facebook, Google e MMP para participar na configuración do futuro da nosa industria de aplicacións móbiles.

Busque máis actualizacións de mazá, da industria, e de nos sobre cambios IDFA.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.