Psicoloxía da publicidade: como afecta o pensamento fronte ao sentimento nas súas taxas de resposta á publicidade

Psicoloxía da publicidade: pensar contra sentir

O consumidor medio está exposto a un enorme volume de publicidade cada 24 horas. Pasamos do adulto medio exposto a 500 anuncios ao día na década dos setenta a ata 1970 anuncios ao día hoxe. Son aproximadamente 5,000 millóns de anuncios ao ano que a persoa media ve. Isto inclúe radio, televisión, busca, redes sociais e anuncios impresos. De feito, cada ano móstranse 2 billóns de anuncios en pantalla Dado que estamos expostos a tanta publicidade, como se aseguran os anunciantes e os comerciantes? Psicoloxía.

Unha gran publicidade toca a nosa resposta emocional ou racional. A resposta emocional a un anuncio ten moita maior influencia na intención de compra dun consumidor que o contido real do anuncio. Ao aproveitar o orgullo, o amor, os logros únicos, a empatía, a soidade, as amizades ou os recordos, pode duplicar a taxa de resposta do seu anuncio.

Dentro do contido do anuncio, ton, cor, voz, verborrea e cor pode ter un impacto dramático na percepción dun anuncio. Esta infografía, Thinking vs. Feeling: The Psychology of Advertising, creada pola Universidade do Sur de California Máster en Ciencias en Psicoloxía Aplicada en liña Programa, descompón os dous tipos de resposta emotiva á publicidade:

  • Empatía - un anuncio fai que a xente se sinta máis próxima á túa marca.
  • Creatividade - Un anuncio fai que a xente sinta que a túa marca é imaxinativa e adiantada ao xogo.

A infografía tamén ofrece tres grandes exemplos da publicidade do mundo real que leva aos consumidores na montaña rusa das emocións, desde Dove, Coca-Cola e Google.

Psicoloxía da publicidade: pensar contra sentir

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.