Adobe Digital Insights: The State of the Digital Union 2017

Adobe State of the Digital Union 2017

Adobe Digital Insights creou unha fermosa infografía (¿esperaríamos algo diferente?) no Estado da Unión Dixital - centrado en publicidade dixital e expectativas dos consumidores asociadas. Quizais o que máis me gusta desta infografía é que realmente colleron montes de datos e o emparellaron cun número selecto de observacións e conclusións:

  • Os custos dos anuncios aumentan - a medida que máis anunciantes convencionais recorren ao dixital, a demanda de espazo publicitario e os custos asociados están aumentando. O custo por clic (CPC) da procura de móbiles aumentou un 11% entre 2014 e 2016. O custo por cada pantalla móbil (CPM) aumentou un 12% e os anuncios de vídeo aumentaron un 13%. Aínda que a demanda forma parte da ecuación, tamén teño curiosidade por se o aumento da tecnoloxía de orientación está superando o retorno do investimento.
  • A selección da pantalla aumenta, pero o tempo no sitio non funciona - Uf ... é molesto para min nun mundo de atracóns que afirma Adobe, "a atención non deixa de reducirse". Un tempo máis baixo no sitio non significa que perdeu a atención do visitante. A xente está a facer varias tarefas e investiga en liña cunha infinidade de opcións. Entón, se hai decenas de vídeos sobre un tema, espera que os visitantes saian para revisar todas as súas opcións antes de velo. De cada 1 persoas pasan dun anuncio de vídeo despois de só 5 segundos e hai un descenso de 5 segundos no tempo dedicado en sitios web ano tras ano. A elección de calidade e a competencia continúan aumentando na dispoñibilidade.
  • O crecemento é doado, a retención é dura - Nos últimos tres anos, as empresas en crecemento rexistraron un aumento do 30% en novos visitantes, pero o 73% deses visitantes por primeira vez non volven.
  • Silos Martech - O 40% das empresas ten varias plataformas, tecnoloxías e silos Martech, o que dificulta o seguimento da viaxe do cliente ou prospecto a través de dispositivos e plataformas.
  • Os consumidores non aprecian os anuncios - Sempre teño curiosidade por captar o feito de que o 58% dos comerciantes din que son mellores para chegar aos clientes, pero só o 38% dos clientes está de acordo. O certo é que, aínda que os consumidores poden non adorar a publicidade ... segue funcionando para os anunciantes. O santo grial para os comerciantes é desenvolver contidos que sexan apreciados, valorados e promovidos de xeito totalmente agradable aos seus clientes potenciais.
  • Experiencias de clientes unificadas - Seguir aumentando a medida que os clientes buscan relacionarse coas marcas dun xeito que aprecian. E funciona: as ofertas de traballo que combinaban tecnoloxía e creatividade rexistraron un 54% máis de visitas que hai dous anos.

Para compilar esta infografía, Adobe tirou de 741 millóns de visitas ao sitio web, 450 millóns de impresións publicitarias e 11 millóns de vídeos iniciados. Vaia!

Infografía Adobe State of the Digital Union 2017

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.