Tipos, recursos e solucións para a detección de fraudes publicitarios

fraude publicitario

Nun estudo realizado polo Asociación de anunciantes nacionais (ANA) e White Ops, o estudo prediu que o fraude publicitario custou aos anunciantes 7.2 millóns de dólares o ano pasado. E nunha enquisa de anuncios de display dixitais dos Estados Unidos, Ciencia da publicidade integral identificou o 8.3% de todas as impresións de anuncios como fraudulentas, en comparación co 2.4% dos anuncios vendidos directamente polo editor. DoubleVerify informa de que máis do 50% dos anuncios dixitais nunca se ven.

Cales son os tipos de fraude publicitario?

  1. Fraude publicitario por impresións (CPM) - os defraudadores agochan anuncios nun píxel de 1 × 1 ou empilhan anuncios uns sobre outros para multiplicar as impresións que un anuncio está a ver nun sitio.
  2. Fraude publicitario en busca (CPC) - os defraudadores desenvolven sitios web falsos, ás veces automaticamente, que utilizan palabras clave de alto custo por clic no contido para dirixir os anuncios máis caros aos seus propios sitios.
  3. Fraude publicitario de afiliados (CPA) (recheo de cookies AKA) - Os sitios a miúdo pagan polos usuarios que toman unha acción, polo que os defraudadores fabrican programaticamente unha acción falsa para enganar ao sistema publicitario para crer que había actividade.
  4. Fraude publicitario con potencial (CPL) (fraude por conversión de AKA) - créano ou non, os defraudadores poden pagar aos usuarios menos cartos para encher os formularios do que pagan pola conversión ... dando lugar a oportunidades falsas e rendibles.
  5. Inxección de anuncios e fraude con AdWare - os defraudadores utilizan barras de ferramentas ou malware para inxectar anuncios na experiencia de navegación de usuarios reais, producindo máis impresións publicitarias e maiores taxas de clics.
  6. Fraude de falsificación de anuncios ou falsificación de anuncios de dominio - Os defraudadores cambian programaticamente as URL dos sitios para facer que os anunciantes pensen que os sitios falsos ou de piratería ou porno son realmente os sitios de editores de confianza.
  7. Fraude CMS - os defraudadores cortan ou colocan malware no sistema de xestión de contidos dun editor que crea as súas propias páxinas utilizando dominios perfectamente lexítimos.
  8. Reorientación do fraude - os bots imitan aos visitantes reais e crean impresións e clics nas campañas de retargeting que se están executando.
  9. Fraude de tráfico ou fraude de extensión de audiencia - os editores compran tráfico moi segmentado para inflar o número de impresións necesarias para cumprir a campaña publicitaria.

Se desexa ler detalladamente este tipo de fraude publicitario, consulte o artigo de John Wilpers, Cales son os nove tipos de fraude publicitario dixital?

Solucións de fraude publicitario:

As tres empresas mencionadas anteriormente tamén son as líderes no espazo de solucións de fraude publicitario.

ciencia publicitaria integral

  • Ciencia da publicidade integral - acreditada polo Media Rating CouncilAs solucións de Integral Ad Science abranguen a web móbil, anuncios integrados na aplicación para móbiles, escritorio, display e detección de fraude en vídeo. A súa tecnoloxía propietaria e optimización ofrécelle un medio para reducir o desperdicio no teu plan multimedia bloqueando a publicidade de anuncios en páxinas web fraudulentas e detendo as ofertas de impresións fraudulentas en tempo real.

dv pináculo

  • DoubleVerify Pinnacle - avalía a calidade de cada impresión entregada e o resultado neto de cada medida de calidade. A plataforma tamén simplifica as decisións de optimización proporcionando análises en profundidade e visualización en tempo real para impulsar a calidade da súa impresión.

operacións brancas

  • WhiteOps FraudSensor e MediaGuard - FraudSensor analiza todas as plataformas e avalía máis de 1,000 sinais do navegador. Acreditado por MRC para a detección de tráfico non válido sofisticado (SIVT). MediaGuard MediaGuard é un API solución que avalía todas as solicitudes de ofertas ou impresións publicitarias en milisegundos e proporciona unha defensa programática do bloqueo previo á oferta ás compras fraudulentas.

Acerca do Media Rating Council

MRC é unha asociación da industria sen ánimo de lucro creada en 1963 composta por compañías líderes en televisión, radio, impresión e Internet, así como anunciantes, axencias de publicidade e asociacións comerciais cuxo obxectivo é garantir servizos de medición válidos, fiables e eficaces.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.