Marketing de Contido

Segredos de produtividade: a tecnoloxía non sempre é técnica

Teño que admitir que as catro letras TECH danme un arrepío. O termo "tecnoloxía" é practicamente unha palabra de medo. Sempre que o escoitamos, suponse que temos medo, impresionados ou emocionados. Poucas veces nos centramos no propósito da tecnoloxía: eliminando as complexidades do camiño para que poidamos facer máis e divertirnos máis.

Só Tecnoloxía da Información

Aínda que o palabra tecnoloxía provén da palabra grega técnica, que significa "artesanía", estes días case sempre nos referimos tecnoloxía da Información. Lectores de The Martech Zone están impregnados das moitas excentricidades deste campo. Lanzamos acrónimos como URL, SEO, VoIP e PPC. Facemos amplas comparacións entre diferentes produtos, servizos e industrias que non parecen estar relacionados. O mundo da tecnoloxía está cheo de tanta xerga que é case imposible entender o que di a xente nas conferencias. Dicir que che gusta a "tecnoloxía" pode asustar a algunhas persoas.

Entre Tecnoloxía e Técnicas

Hai un mundo de diferenzas entre tecnoloxía e tecnicismos. A tecnoloxía é a aplicación práctica de conceptos científicos para producir resultados útiles ou interesantes. Os tecnicismos son os moitos detalles que fan que a tecnoloxía funcione. Para aclarar: é importante que alguén sabe como diagnosticar problemas de motor no teu coche, pero para gozar da tecnoloxía do automóbil non fai falla ser mecánico.

Entón, que pasa? Aquí está a miña teoría:

gráfica de cognición tecnolóxica

Felizmente inconsciente

Ao principio, ningún de nós ten idea do que vai aparecer a continuación. E entón un día, BAM, escoitas que Google, a Food Network e o Comité Olímpico Internacional unen forzas para crear unha rede social en liña para o cultivo de rúcula competitivo.

Escepticismo

Non é sorprendente, non compramos cousas de inmediato. De verdade? Que vou facer cun dispositivo que non teña teclado? Preguntámonos, por que necesito unha máquina que use a linguaxe corporal para enviar mensaxes de texto no meu nome?

Estas preguntas, porén, requiren un pouco de comprensión técnica. Temos que, polo menos, visualizarnos usando a nova tecnoloxía e ter certo sentido de como pode funcionar nas nosas propias vidas.

Descubrimento ou medo

A medida que a tecnoloxía se fai máis frecuente, atopámonos cunha bifurcación na estrada. Ou podemos conseguilo nun flash de descubrimento (

Ai! Podo estar ao día dos vellos amigos de Facebook. Genial!) ou nunca fai clic nas nosas mentes. A tecnoloxía comeza a pasar por nós, e temos medo de que "non somos o suficientemente intelixentes" para o mundo que nos rodea.

(Non aparece na imaxe: tecnoloxía que temos pero que non nos importa. Por exemplo, aplicacións para iPhone que fan ruídos corporais vergoñentos).

Adoptor a Experto

Ás veces dominamos os detalles técnicos dunha nova tecnoloxía e queremos desmontala e mostrar a nosa destreza. Mentres escribo esta publicación para The Martech Zone, podo facelo en HTML bruto e engadir as miñas propias etiquetas de marcado. A fluidez técnica é diversión, porque son suficientemente experto en facelo.

Cara á Competencia

Ás veces chegamos a ser o suficientemente competentes nunha tecnoloxía, entendendo o suficiente para saber como facelo. Quizais non entendas realmente como unha pantalla táctil funciona, pero cun pouco de práctica e comodidade podes levarte ben usándoa.

Cara á Derrota

Ás veces, a tecnoloxía parece irremediablemente complexa e pásanos. Esta é a máis preocupante de todas as posicións, porque é difícil axudar a alguén a recoñecer que se só entendese un pouco os detalles técnicos (como a diferenza entre a caixa de busca e a barra de enderezos), serían moito mellores.

O que podes facer

  1. Recoñece que todos os que coñeces están nalgún lugar do Gráfico de cognición tecnolóxica para calquera dispositivo, sistema ou gadget en particular.
  2. Axúdaos a moverse na dirección que queren avanzar (cara á competencia ou á pericia), non o que queres.
  3. Deseña campañas de tecnoloxía e marketing tendo en conta cada rol. Mercado a xente onde están, non onde pensas que deberían estar!

Que opinas? Están as persoas a vivir os camiños que se indican no Gráfico de Cognición Tecnolóxica?

Robby Slaughter

Robby Slaughter é un experto en fluxo de traballo e produtividade. O seu foco é axudar ás organizacións e individuos a ser máis eficientes, máis eficaces e máis satisfeitos no traballo. Robby é colaborador habitual en varias revistas rexionais e foi entrevistado por publicacións nacionais como o Wall Street Journal. O seu último libro é A receita inmellorable para eventos en rede.. Robby dirixe a consultoría de mellora empresarial empresa.

artigos relacionados

Botón de volta ao principio
preto

Adblock detectado

Martech Zone pode fornecerche este contido sen ningún custo porque monetizamos o noso sitio mediante ingresos publicitarios, ligazóns de afiliados e patrocinios. Agradeceríamos que elimines o teu bloqueador de anuncios mentres visitas o noso sitio.