Análise e probasMarketing de ContidoCRM e plataformas de datosComercio electrónico e venda polo miúdoEmail Marketing & AutomatizaciónMarketing móbil e tabletaBuscar marketingRedes Sociais e Influencer Marketing

Lista de verificación: como optimizar a seguinte publicación do teu blog para obter o máximo impacto nos buscadores e nas redes sociais

Unha das razóns polas que escribín o meu libro de blogs corporativos Hai unha década foi axudar á audiencia a aproveitar os blogs para o marketing de buscadores. A busca segue sendo diferente a calquera outro medio porque o usuario da busca mostra intención mentres busca información ou investiga a súa próxima compra.

Optimizar un blog e o contido de cada publicación non é tan sinxelo como engadir algunhas palabras clave á mestura... Podes utilizar algúns consellos e trucos para optimizar a publicación e aproveitar ao máximo cada publicación do blog.

Planificando a túa publicación no blog

  • O que é o idea central do posto? Hai algunha resposta que estás tentando dar a unha pregunta específica? Non confundas á xente mesturando ideas dispares nunha única publicación do blog. É destacable o tema? O contido notable distribúese nas redes sociais e pode atraer máis lectores. Decídete que tipo de posto vas escribir.
  • Cales son os palabras clave e frases que podes apuntar na publicación do teu blog? Consultaches tendencias para ver se hai máis buscas para elas?
  • Hai ligazóns externas podes consultar ao escribir a túa publicación? Proporcionar valor aos teus lectores significa proporcionarlles toda a información posible mentres investigan o tema sobre o que escribes.
  • Hai ligazóns internas podes consultar cando escribes a túa publicación actual? A vinculación interna con outras publicacións ou páxinas pode axudar ao lector a mergullarse máis e a revivir algún contido antigo que escribiches.
  • O que datos de apoio podes proporcionar que apoie a túa publicación? Non é suficiente escribir a túa opinión para que sexa aceptada, incluíndo as citas doutros expertos, estatísticas, gráficos ou referencias son importantes para que a túa opinión ou consello se tome en serio.
  • Existe unha imaxe ou vídeo representativo que podes utilizar que deixa unha impresión no lector? O noso cerebro non adoita lembrar palabras... pero procesamos e gravamos as imaxes moito mellor. Conseguir unha imaxe xenial para representar o teu contido deixará máis impresión nos teus lectores.
  • Que queres que a xente do despois de ler a publicación? Se tes un blog corporativo, quizais sexa para invitalos a unha demostración ou para chamalo. Se se trata dunha publicación coma esta, quizais sexa para ler publicacións adicionais sobre o tema ou promocionala nas súas redes. (Non dubides en premer os botóns Retweet e Gústame arriba!)
  • Mostrar certa personalidade e fornece o teu punto de vista. Os lectores non sempre buscan só respostas nunha publicación, tamén buscan coñecer as opinións da xente sobre a resposta. A polémica pode atraer moitos lectores... pero sexa xusto e respectuoso. Encántame debater sobre a xente no meu blog... pero sempre intento manter o tema a man, sen insultos nin parecer un burro.

Optimizando a túa publicación de blog

Vou supor que o teu o sistema de xestión de contidos está totalmente optimizado e que o teu blog é as dúas cousas rápido sensible ao móbil dispositivos. Aquí tes dez elementos que importan optimización de motor de procura (SEO) cando o teu sitio é rastrexado e indexado por un motor de busca... así como elementos que atraerán ao teu lector:

Lista de verificación de optimización de publicacións no blog
  1. Título da páxina – De lonxe, a etiqueta de título é un elemento esencial da túa páxina. Aprende a optimizar as túas etiquetas de título e aumentarás significativamente a clasificación e a taxa de clics das publicacións do teu blog nas páxinas de resultados do motor de busca (SERPs). Mantéñase menos de 70 caracteres. Asegúrate de incluír unha metadescrición completa da páxina, con menos de 156 caracteres.
  2. Post Slug - O segmento de URL que representa a túa publicación chámase post slug e pódese editar na maioría das plataformas de blogs. Cambiar as babosas de publicacións máis longas en babosas curtas e centradas nas palabras clave en lugar de ter babosas de publicacións longas e confusas aumentará a túa taxa de clics nas páxinas de resultados do motor de busca (SERPs) e facilitará a compartición do teu contido. Os usuarios de motores de busca están a ser moito máis detallados nas súas buscas, polo que non teña medo de usar como, que, quen, onde, cando e por que nas súas babosas para mellorar a babosa.
  3. Título da mensaxe – Aínda que o título da túa páxina se pode optimizar para a busca, o título da túa publicación nunha etiqueta h1 ou h2 pode ser un título convincente que chame a atención e atrae máis clics. Usar unha etiqueta de título fai que o buscador saiba que é unha sección crítica do contido. Algunhas plataformas de blogs fan que o título da páxina e o título da publicación sexan iguais. Se o fan, non tes opción. Se non o fan, podes aproveitar os dous!
  4. Compartindo – permitir que os visitantes compartan o teu contido conseguirache moitos máis visitantes que deixalo ao azar. Cada sitio social ten os seus propios botóns de compartición social que non requiren varios pasos nin inicios de sesión... facilita compartir o teu contido e os visitantes compartirano. Se estás en WordPress, tamén podes usar unha ferramenta como Jetpack para publicar automaticamente os teus artigos en calquera número de canles sociais.
  5. Visuals - Unha imaxe vale máis que mil palabras. Proporcionar unha imaxe, un infográfico, ou un vídeo da túa publicación alimenta os sentidos e fai que o teu contido sexa moito máis potente. A medida que se comparte o teu contido, as imaxes compartiranse con el en sitios sociais... elixe as túas imaxes con coidado e insire sempre alternativas (etiqueta alt) texto cunha descrición optimizada. Utilizando unha miniatura de publicación xenial e as redes sociais e adecuadas complementos de alimentación aumentará a probabilidade de que a xente faga clic cando se comparta. 
  6. contido – Mantén o teu contido o máis breve posible para transmitir o teu punto. Utiliza puntos con viñetas, listas, subtítulos, texto forte (negriña) e cursiva para axudar ás persoas a escanear o contido de xeito máis accesible e axudar aos motores de busca a comprender as palabras clave e as frases para as que desexas atopar. Aprende a utilizar as palabras clave de forma eficaz.
  7. Perfil do Autor – Ter a imaxe do teu autor, a biografía e as ligazóns ás redes sociais proporciona un toque persoal ás túas publicacións. A xente quere ler as publicacións das persoas... o anonimato non serve ben ao público nos blogs. Ademais, os nomes dos autores xeran autoridade e intercambio social da información. Se lin unha publicación xenial, moitas veces sigo ao individuo chilro ou conectar con eles LinkedIn… onde leo contido adicional que publican.
  8. comentarios – Os comentarios melloran o contido da páxina con contido relevante adicional. Tamén permiten que o teu público se involucre coa túa marca ou empresa. Abandonamos a maioría dos complementos de terceiros e optamos só polo predeterminado de WordPress, que está integrado nas súas aplicacións móbiles, o que facilita responder e aprobar. Os comentarios atraen spam non desexado, polo que recoméndase unha ferramenta como Cleantalk. Nota: nalgúns sitios de servizos, desactivei os comentarios que non aportaron valor.
  9. Chamado á acción – Agora que tes o lector no teu blog, que queres que faga? Gustaríache que se subscriban? Ou rexistrarte para descargar? Ou asiste a unha demostración do teu software. A optimización da publicación do teu blog non está completa a menos que teñas un camiño para que o lector se comprometa máis a fondo coa túa empresa. Para WordPress, incorporamos Formularios formidables para capturar clientes potenciales, integralos en sistemas CRM e impulsar alertas y respuestas automáticas.
  10. Categorías e etiquetas – Ás veces, os visitantes do buscador fan clic pero non atopan o que buscan. Contar con outras publicacións relevantes pode proporcionar un compromiso máis profundo co visitante e evitar que reboten. Ten moitas opcións para que o visitante se quede e participe máis! Podes axudar asegurándote de ter un número discreto de categorías e tentando asignar cada publicación a un mínimo delas. Para as etiquetas, quererás facer o contrario: tentar engadir etiquetas para combinacións de palabras clave que poidan levar á xente á publicación. As etiquetas non axudan tanto co SEO como a busca interna e as publicacións relacionadas.

Editando a túa publicación de blog

A maioría destes elementos críticos están configurados e automatizados coa instalación e configuración da súa plataforma de blogs. Unha vez que dedico tempo ao contido, seguo algúns pasos rápidos para optimizar as miñas publicacións:

  • título – Intento conectar co lector e crear unha sensación de curiosidade para que faga clic. Falo directamente con eles vostede or súa!
  • imaxe destacados – Sempre intento atopar unha imaxe única e convincente para a publicación. As imaxes deben reforzar visualmente a mensaxe. Eu tamén engadiu títulos e marca ás miñas imaxes destacadas, polo que os artigos aparecen cando se comparten nas redes sociais, aumentando as taxas de clics máis dun 30 %.
  • Xerarquía - Os visitantes exploran antes de ler, así que intento utilizar subtítulos, listas con viñetas, listas numeradas, bloqueos de comiñas e imaxes de xeito eficaz para que poidan explorar a información que precisan.
  • Post Slug - Intento manter menos de 5 palabras e moi relevante para o tema. Isto facilita o uso compartido e a ligazón é máis atractiva.
  • imaxes – Sempre tentamos potenciar o contido con elementos visuais que capten a atención do visitante. Para entender o punto, evito fotos de stock sen sentido e creo ou uso elementos visuais sólidos, incluídas infografías. E, sempre nomeamos o ficheiro usando palabras clave e frases e utilizamos descricións boas e precisas nas etiquetas alt da imaxe. Os lectores de pantalla usan textos alternativos para persoas con discapacidade, pero tamén o indexan os buscadores.
  • videos – Busco en YouTube vídeos profesionais para incorporalos xa que unha boa parte da túa audiencia gravitará cara aos vídeos. O vídeo pode ser toda unha empresa... pero non sempre é necesario gravar o teu propio se alguén fixo un gran traballo.
  • Ligazóns internas – Sempre intento incluír ligazóns a publicacións e páxinas internas relevantes dentro do meu sitio para que o lector poida buscar máis información.
  • References – Proporcionar estatísticas ou citas de terceiros para incluír engade credibilidade ao teu contido. Moitas veces saio e atopo as estatísticas máis recentes ou unha cita dun profesional coñecido para apoiar o contido que escribo. E, por suposto, proporcionarei unha ligazón a eles.
  • categoría – Intento seleccionar só 1 ou 2. Temos algunhas publicacións en profundidade que abarcan máis, pero intento manter o obxectivo moi dirixido.
  • etiquetas – Menciono as persoas, marcas e nomes de produtos sobre os que escribo. Ademais, investigarei as combinacións de palabras clave que a xente poida usar para buscar a publicación. As etiquetas axudan a mostrar temas relacionados e buscas internas do teu sitio e non se deben pasar por alto.
  • Etiqueta do título – Diferente da súa cabeceira na páxina é a etiqueta de título que se mostrará nos resultados do motor de busca (e na pestana do navegador). Usando o complemento Rank Math, optimizo a etiqueta do título para os resultados da busca, mentres que o meu título é máis atractivo para os lectores.
  • meta Descrición – Esa breve descrición baixo o título e ligazón á súa publicación nunha páxina de resultados do motor de busca (SERP) pódese controlar mediante unha metadescrición. Tómese o tempo e escriba unha descrición convincente que impulse a curiosidade e diga ao usuario da busca por que debería facer clic no seu artigo.
  • Gramática e Ortografía - Hai poucos artigos que publico que non sacudan a cabeza de vergoña ao ler días despois ou recibir un comentario dun lector sobre o estúpido erro gramatical ou ortográfico que cometín. Intento verificar todas as publicacións con Gramaticalmente para salvarme ... tamén deberías!

Promocionando o teu blog

  • Promoción social – Promovo as miñas publicacións en todas as canles de redes sociais, personalizando a vista previa e etiquetando persoas, hashtags ou sitios que menciono. Se estás usando un sitio de WordPress, recoméndoo jetpackservizos de pago de xa que che permite publicar as publicacións do teu blog automaticamente en practicamente calquera sitio de redes sociais. Feedpress é outro excelente servizo con publicación integrada en redes sociais, aínda que non dispón de LinkedIn.
  • Promoción por correo electrónico – Seguimos observando ver aos nosos clientes loitar para seguir publicando en todas as canles. Cunha fonte RSS, o teu blog é o medio perfecto para compartir a través do teu email marketing. Algunhas plataformas como Mailchimp teñen integracións de scripts de fontes RSS listas para funcionar, outras teñen scripts que debes escribir vostede mesmo. Desenvolvemos complementos personalizados de WordPress que despregan contido de correo electrónico personalizado para os clientes que queiran adaptar as súas integracións. E, jetpack tamén ofrece un sinatura oferta.
  • Actualizacións – Estou revisando constantemente as miñas análises para identificar os artigos que se clasifican ben que podo mellorar con contido adicional ou mellor orientación nas clasificacións de busca. Este artigo, por exemplo, foi actualizado máis dunha ducia de veces. Cada vez, publico como novo e repromocio a través de cada canle de mercadotecnia. Como non cambio o slug de publicación real (URL), segue mellorando a súa clasificación a medida que se comparte entre sitios.

Necesitas axuda para mellorar o retorno do investimento do teu contido?

Se estás producindo un montón de contido pero simplemente non ves os resultados, póñase en contacto coa miña empresa e podemos axudarche a optimizar o teu sitio para a busca, as redes sociais e as conversións para maximizar o impacto do teu contido. Axudamos a moitos clientes a organizar mellor o seu contido, redeseñar os modelos dos seus sitios e contribuír a mellorar o contido ao mesmo tempo que medimos o impacto do contido na súa estratexia comercial global.

contacto DK New Media

Divulgación: Son afiliado dalgúns dos servizos que estou promovendo neste artigo e incluín as miñas ligazóns de afiliados. Tamén son cofundador e socio DK New Media.

Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de OpenINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas axudou a decenas de startups exitosas de MarTech, axudou na debida dilixencia de máis de 5 millóns de dólares en adquisicións e investimentos en Martech e segue axudando ás empresas a implementar e automatizar as súas estratexias de vendas e mercadotecnia. Douglas é un experto e relator de MarTech en transformación dixital recoñecido internacionalmente. Douglas tamén é autor publicado dunha guía de Dummie e dun libro de liderado empresarial.

artigos relacionados

Botón de volta ao principio
preto

Adblock detectado

Martech Zone pode fornecerche este contido sen ningún custo porque monetizamos o noso sitio mediante ingresos publicitarios, ligazóns de afiliados e patrocinios. Agradeceríamos que elimines o teu bloqueador de anuncios mentres visitas o noso sitio.