A adopción planificada de Netflix de vídeo baixo demanda baseado en publicidade (AVOD) apunta a unha tendencia máis ampla nos servizos de transmisión en directo

Netflix AVOD - Vídeo baseado en publicidade baixo demanda

Máis que 200,000 subscritores deixaron Netflix durante o primeiro trimestre de 2022. Os seus ingresos están caendo e a empresa está a perder empregados para compensar. Todo isto sucede nun momento no que Converged TV (CTV) as plataformas gozan dunha popularidade incomparable tanto entre o público estadounidense como entre os espectadores internacionais, unha tendencia que parece ser estable e susceptible de crecer. Os problemas de Netflix, e como chegou a este punto, é outra longa historia que merece polo menos un capítulo. Non obstante, tamén paga a pena analizar a súa resposta, xunto con outros servizos de streaming, á adopción dun vídeo publicitario baixo demanda (AVOD) modelo de negocio.

Que é AVOD?

Un modelo de ingresos baseado na publicidade para o consumo de vídeo no que os consumidores teñen que ver anuncios de balde para ver o contido real que deciden ver. Un exemplo popular é YouTube. AVOD é rendible para plataformas cunha gran audiencia ou centrada en temas, xa que o modelo require un número de espectadores moi grande para compensar os custos de produción.

Vídeo baseado en publicidade baixo demanda

Unha economía máis axustada significa espectadores máis esixentes

Coa plataforma filtrando subscritores, non é de estrañar que Netflix estea pensando agora en incorporar un servizo baseado en AVOD. A inflación é un problema crecente en EE. UU. e noutros países: os salarios están estancados e o custo da vida está en aumento e, como resultado, os consumidores están menos dispostos a gastar diñeiro en gastos innecesarios. Combinado con Netflix que realmente aumenta o custo da súa subscrición, pasando de 13.99 a 15.49 dólares, os clientes conscientes do orzamento están cancelando as súas subscricións.

Ao adoptar o modelo AVOD, Netflix espera implementar unha solución a múltiples problemas, incluíndo o aumento da competencia e a crecente demanda dos consumidores de contido máis barato e con publicidade. E non só Netflix está a participar nesta estratexia; outras plataformas líderes xa adoptaron AVOD. HBO, famoso por programas de televisión incluídos Game of Thrones eo Sopranos, lanzou un servizo con publicidade en xuño do ano pasado por 9.99 dólares como alternativa á súa opción estándar sen anuncios, que custa 14.99 dólares.

Tamén hai que ter en conta que, historicamente, Netflix chega tarde ao concepto do plan de prezos AVOD. Hulu, outro gran xigante de streaming, ofrece durante varios anos un servizo con publicidade, un 50% máis barato que o seu servizo sen publicidade e que representa 70% dos espectadores da plataforma. É isto algo que podería cambiar a fortuna de Netflix?

Demasiado tarde ou cedo de moda?

Pódese dicir que Netflix está atrasado de moda, xa que, aínda que está experimentando problemas, case non está en declive terminal, e a compañía aínda goza dunha posición hexemónica no mercado CTV. Unha vez máis, cando os espectadores pensan en CTV/OTT, adoitan pensar en Netflix. Usar un modelo AVOD para ofrecer un modelo de subscrición máis barato nun momento de aumento dos custos e salarios estancados é probable que, por razóns obvias, teña éxito. Só necesitamos mirar o exemplo de Hulu de hai uns anos onde a oferta da compañía dun modelo barato e baseado en anuncios resultou popular e considerar que se fixo nunha época con menos restricións económicas.

O tema da diversidade é un dos que impregna en gran medida nos medios estadounidenses nestes días, e é un tanto previsor, xa que Netflix anunciou recentemente que perdería algúns dos seus máis socialmente consciente traballadores. Un debate sobre os méritos financeiros da diversidade nos contidos é un tema para outro momento, pero hai outro ámbito onde a diversidade, de forma absolutamente beneficiosa, existe: os modelos de subscrición. 

Ao ofrecer máis opcións aos consumidores con niveis de prezos variables, aseguras que a túa plataforma teña menos probabilidades de sufrir retiradas catastróficas dos clientes, especialmente durante as dificultades económicas. Os diferentes niveis de subscrición espallan o risco de retirada do subscritor, especialmente se a túa plataforma ofrece unha oferta a nivel de orzamento, algo do que probablemente Netflix coñeza agora. 

Tamén hai a vantaxe engadida (e bastante significativa) de que o gasto en publicidade en servizos baseados en CTV nos Estados Unidos está crecendo exponencialmente:

Os servizos baseados en CTV creceron ata os 13 millóns de dólares en 2021 e é probable que superen os 17 millóns este ano.

TVSquared, o estado da televisión converxente

É un mercado en crecemento con claro interese tanto de investidores como de consumidores, e aínda que Netflix non experimentase os seus problemas actuais, é probable que a compañía se mudase ao territorio AVOD.

Calidade do anuncio sobre a cantidade

Podemos esperar ver unha serie de cambios na industria da televisión avanzada en 2022 e máis aló, e é probable que AVOD estea á vangarda deste proceso, especialmente porque o formato é cada vez máis adoptado polas principais plataformas de CTV. Esta tendencia pode caracterizarse por que se publiquen menos anuncios durante as películas e os programas de televisión, xa que os servizos de CTV non quererán correr o risco de atraer novos clientes con demasiados anuncios, especialmente se eses anuncios poden ser percibidos como irrelevantes para o usuario. . Actualmente, Hulu pode executar entre 9 e 12 minutos de anuncios por hora, pero o propietario da compañía, Disney planea executar tan só catro minutos por hora cando lance o seu propio sistema AVOD este ano.

Se continúa esta tendencia de menos anuncios por hora, e hai todos os indicios que suxiren que o fará xa que Disney se está posicionando para converterse nun actor importante do mercado, entón un problema clave para os anunciantes será garantir que adopten un enfoque baseado en - Orientación de calidade. Os creadores de anuncios que traballen en AVOD terán que ter isto en conta e utilizar os datos e as ferramentas de análise ao seu alcance para asegurarse de que están dirixidos ao público axeitado no momento adecuado.

Ademais, os usuarios son cada vez máis propensos a compartir as súas contas, o que supón un desafío xa que podería dificultar a orientación do contido publicitario. Se cres que a túa audiencia é máis probable que comparta os seus contrasinais que a media, considera apuntar a idades específicas e por sexo, xa que os usuarios que comparten contrasinais adoitan ser máis novos e con menos vantaxes economicamente. Isto supón un enfoque máis amplo e a orientación de precisión debe seguir sendo a mellor opción para os anunciantes, pero aínda que existe este fenómeno de compartición, o enfoque máis amplo pode ser útil. Non obstante, xa hai indicios de que os usuarios que comparten contrasinais poden ter máis dificultades para facelo nun futuro próximo.

Netflix ten previsto cobrar unha tarifa adicional ademais dos seus paquetes de subscrición preexistentes por cada vez que se comparte un contrasinal. Nas probas en curso en tres países diferentes, a taxa de compartición é duns 2.13 dólares ao mes en Perú, 2.99 dólares en Costa Rica e 2.92 dólares en Chile. Obviamente, isto xerará ingresos para Netflix, pero nun momento no que a compañía planea ofrecer un servizo AVOD para aforrar diñeiro aos consumidores, non está claro se esta nova iniciativa podería afastar a máis usuarios ou non.

Mentres persista a crise do custo da vida, AVOD seguirá crecendo en popularidade entre as plataformas de transmisión en liña. Será interesante ver como a decisión de Netflix de incorporarse a AVOD lle afecta á empresa, pero independentemente do éxito ou do fracaso, AVOD en xeral seguirá gozando dunha posición forte. Mentres os anunciantes estean preparados para crear contido innovador e atractivo, é probable que sigan prosperando no panorama económico actual.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.