Editores: Paywalls Need to Die. Hai un xeito mellor de monetizar

Os paywalls convertéronse nun lugar común na publicación dixital, pero son ineficaces e crean unha barreira para a prensa gratuíta. Pola contra, os editores deben utilizar a publicidade para monetizar novas canles e ofrecer aos consumidores o contido que desexan de balde. Alá polos anos 90, cando os editores comezaron a mover os seus contidos en liña, xurdiron unha serie de estratexias: só os principais titulares para algúns, edicións enteiras para outros. A medida que construíron unha presenza na web, un xénero totalmente novo de só dixital

3 mellores estratexias tecnolóxicas para editores en 2021

O ano pasado foi difícil para as editoriais. Dado o caos de COVID-19, as eleccións e as turbulencias sociais, máis xente consumiu máis novas e entretemento durante o último ano que nunca. Pero o seu escepticismo sobre as fontes que proporcionan esa información tamén alcanzou o máximo histórico, xa que a crecente marea de desinformación empuxou a confianza nas redes sociais e incluso nos motores de busca a rexistrar mínimos. O dilema ten editoras de todos os xéneros de contido que loitan

PowerInbox: unha completa plataforma de mensaxería personalizada, automatizada e multicanal

Como comerciantes, sabemos que atraer á audiencia correcta coa mensaxe correcta pola canle correcta é fundamental, pero tamén moi difícil. Con tantas canles e plataformas, desde as redes sociais ata os medios tradicionais, é difícil saber onde investir os seus esforzos. E, por suposto, o tempo é un recurso finito: sempre hai máis que facer (ou que podería estar facendo) que tempo e persoal para facelo. Os editores dixitais están a sentir esta presión

3 pasos cara a unha forte estratexia dixital para editores que impulsen a participación e os ingresos

A medida que os consumidores pasaron cada vez máis ao consumo de novas en liña e teñen moitas outras opcións dispoñibles, os editores impresos viron como os seus ingresos caían en picado. E para moitos foi difícil adaptarse a unha estratexia dixital que realmente funciona. As paredes de pago foron na súa maioría un desastre, afastando aos subscritores cara á abundancia de contido gratuíto. Os anuncios de visualización e o contido patrocinado axudaron, pero os programas de venda directa requiren moita man de obra e son custosos, o que os fai totalmente fóra do alcance

A actualización SameSite de Google reforza o motivo polo que os editores precisan ir máis alá das cookies para a segmentación por público

O lanzamento da actualización SameSite de Google en Chrome 80 o martes 4 de febreiro sinala un cravo máis no cadaleito para as cookies de terceiros. Seguindo os talóns de Firefox e Safari, que xa bloquearon as cookies de terceiros por defecto e o aviso de cookies existente de Chrome, a actualización de SameSite reduce aínda máis o uso de cookies de terceiros efectivas para a segmentación por audiencia. Impacto nos editores O cambio, obviamente, repercutirá nos vendedores de tecnoloxía publicitaria que dependen