Marketing de Contido

Aínda podería subscribirme ao xornal se ...

Barco XornalAlgúns de vostedes que coñecen a miña formación entenden que traballei na industria dos xornais durante máis dunha década. Algúns dos meus maiores logros foron no sector, tanto a nivel profesional como técnico. Dáme verdadeira pena que os xornais se esmorezan... pero non creo que sexa unha morte, é realmente un suicidio.

Os xornais viron como camiñaban os anuncios clasificados eBay Craigslist. De forma arrogante, non pensaron en sacar parte dos seus beneficios e investir en poxas ou anuncios clasificados en liña. O sorprendente disto é que tiñan a tarxeta definitiva: a xeografía. Se os xornais atoparan un xeito de utilizar os anuncios clasificados en liña nunha solución rexional, creo que poderían aguantar. Agora é demasiado tarde... todo sistema clasificado en liña exitoso ten un compoñente rexional.

Entón, como podería seguir subscribindome a un xornal?

Se os seus editores deixasen de tirar de caralladas de AP, os seus editores deixaron de editar, deixaron de soltar o talento local e comezaron a deixar libre aos seus xornalistas. Noutras palabras: se deixasen de ser estúpidos sobre facer cumprir "a liña de fondo" e utilizasen o talento que teñen, estaría alí para eles.

Proba? Só ler Blog de Ruth Holloday cando teñas a oportunidade. Traballei no xornal local durante uns anos, lin o xornal todos os días e nunca coñecín a Ruth. Pero o último ano estiven lendo o seu blogue e me sorprende. A súa integridade, honestidade, franqueza e paixón absoluta por chegar á historia é algo que nunca recoñecín cando escribiu para The Star. De feito, non sabía nin quen era no Star!

Como evitaron que o talento coma ela explotase non teño nin idea... Só podo supoñer que foi política e edición. Lin os artigos en IndyStar agora e a maioría deles len como informes policiais ou obituarios... non hai vida neles. Volveme tolo que non poidan ver isto e facer algo ao respecto.

Tiven un xefe e mentor, Skip Warren, hai moito tempo. Dixo que os empregados sempre te sorprenderían se lles das a oportunidade de ter éxito. Isto non é diferente cos xornais. As corporacións monstruosas, a política e os mandos medios destruíron o xornal. O blog de Ruth seguirá tendo impulso... e calquera que teña un lector de noticias atopará a estes ex xornalistas dos xornais e comezará a ler os seus blogs.

Ruth non ten un orzamento de publicidade para tentar mantela na parte superior como fai a Estrela, pero non te preocupes: creo que o sitio da Estrela matará o suficiente do seu talento interno que empurrará á xente a sitios máis informativos como o de Ruth. Escoitei por parte de expertos que as áreas de crecemento no sitio de Star centráronse realmente en contido xerado polos usuarios, noticias de nicho (local) e blogs. Huh! Imaxina iso!

IndyStar.com

Douglas Karr

Douglas Karr é CMO de OpenINSIGHTS e o fundador da Martech Zone. Douglas axudou a decenas de startups exitosas de MarTech, axudou na debida dilixencia de máis de 5 millóns de dólares en adquisicións e investimentos en Martech e segue axudando ás empresas a implementar e automatizar as súas estratexias de vendas e mercadotecnia. Douglas é un experto e relator de MarTech en transformación dixital recoñecido internacionalmente. Douglas tamén é autor publicado dunha guía de Dummie e dun libro de liderado empresarial.
Botón de volta ao principio
preto

Adblock detectado

Martech Zone pode fornecerche este contido sen ningún custo porque monetizamos o noso sitio mediante ingresos publicitarios, ligazóns de afiliados e patrocinios. Agradeceríamos que elimines o teu bloqueador de anuncios mentres visitas o noso sitio.