Comer a túa propia proba

Vai atopar este termo empregado bastante en Internet. Cando falo de blogs corporativos, Uso o termo xa que os clientes potenciais da nosa empresa proceden directamente de ... blogs corporativos.

Dito isto, esta é unha foto inspiradora que atopei a través de StumbleUpon Blog de Scott Rope. Fala de comer os teus propios cans.

diñeiro_cristal

Que tipo de publicidade pode conseguir incorporando o seu propio produto? Encantaríame ver algúns exemplos máis disto.

10 Comentarios

  1. 1

    Gran demostración.

    O marketing B2B precisa demostracións máis rechamantes e memorables coma esta.

    Como un cachorro de redactor, fixen un para o meu libro de especificacións: tiña un home no cárcere coa porta da cela pechada por unha pechadura para bicicleta de Kryptonite. O titular era simplemente "Ladrón de bicicletas".

  2. 2

    Doug, aínda que isto fai unha foto estupenda, a verdade, na miña opinión, fai este mal marketing.

    En realidade, só eran 500 dólares en moeda real empilhados sobre cartos falsos e a xente só podía usar os pés para tratar de rompelo. Un garda de seguridade estivo presente para asegurarse de que ninguén incumpra as regras e de que a xente non poida conservar o diñeiro se o incumpre. -GizModo

    Creo que esta promoción é polo menos un pouco enganosa, porque só poñer algúns centos de dólares e ter seguridade presente demostra que as afirmacións sobre o produto superan con creces as capacidades reais. Non vostede sénteste un pouco desinflado despois de descubrir estes feitos?

    Tampouco é un exemplo de "comer a túa propia comida de can". Ese é un termo da industria do software para facer probas nas aplicacións que crea mediante o seu uso para executar o seu propio negocio. El is algo que fas en Compendium, pero colocar unha pila de cartos case enteiramente falsos e un garda de seguridade durante unhas horas nunha manifestación pública non está a executar o teu negocio no teu produto. Para que 3M estivesen realmente "comendo a súa propia comida de can", terían que usar o seu vaso de seguridade para protexer significativamente os activos corporativos.

    A xente merece ser tratada con honestidade e respecto e usar con orgullo os produtos que crea é unha boa forma de demostrarlle que cre no seu propio traballo. Xuntar unha foto-operación controlada para xerar falso falso parece menos que honesto e respectuoso. Este é un truco, non unha demostración sostida de confianza nos seus propios produtos. Creo que 3M debería reaccionar a como a xente interpretou esta foto e pediu desculpas.

    • 3

      Ola Robby!

      Vaia, es un observador moi literal. (complemento, non insulto).

      Re: Comer a súa propia proba de proba: o sistema é un software ou un anuncio, realmente non importa. Esa é a miña opinión e voume cumprir.

      Re: Publicidade: o meu agradecemento é pola creatividade que implica a publicidade. Non importa se é un truco ou non; fai que a xente pense no produto ou servizo.

      Estás a asumir que a intención era literal: que hai un par de millóns de dólares nalgún lugar que 3M está protexendo co seu propio vaso. A miña suposición era diferente, simplemente que querían contar unha historia. En canto vexo a foto, entendo a historia.

      Na miña opinión, creo que é un anuncio poderoso.

      • 4

        Entón estás a dicir que descubrir os feitos despois ver a foto non tivo ningún impacto na súa percepción do anuncio? Eu auguro que case todos os que ven esta foto e logo aprende que era un truco pola tarde, había un garda de seguridade, só podías darlle unha patada ao vaso e case todo o diñeiro era falso, sentirase desinflado. Este é un selo distintivo de malo publicidade: cando descubres que o que pensabas que era verdade non o é.

        É unha boa idea para 3M demostrar a forza do seu vaso en público. Pero por que non configurar un cubo protexido cunha pila de ladrillos que descansan sobre láminas de vidro? Ou creando un chan de vidro? ¡Contan unha gran historia que é totalmente verdadeira!

        • 5

          Eu sinceramente non. Cada anuncio que vemos hoxe en día esaxera para "contar a historia", xa sexa un anuncio de coche ou un anuncio de Google Adwords. Unha vez máis, non creo que a intención de 3M fose mentir, era simplemente dar cunha publicidade creativa.

          Neste caso, creo que fixeron un bo traballo. Unha pila de rochas no cristal non tería o impacto (na miña opinión). Iso falaría da "forza" pero non da "seguridade" do material.

          Agora, se a foto estivese acompañada dun vídeo ou unha historia que indicase que había un millón de dólares no panel e que quedou 30 días nun lugar público, sen seguridade ... entón estaría de acordo contigo. Non obstante, 3M non acompañou o spot con ningunha desas cousas.

          Ninguén, na súa boa mente, iría construír un novo banco cunha caixa forte de vidro de seguridade 3M despois de ver isto, non si? Eu creo que non.

  3. 6
  4. 7

    Desculpe Doug, pero estou de acordo con Robby neste. Cando vin a foto por primeira vez, non podía crer que unha empresa estivese tan segura do seu produto que gardaría tanto diñeiro dentro del, só se atrevía á xente a intentar roubalo.

    Ía deixar un comentario no seu sitio preguntando se tiñan algunha cámara de vídeo oculta que mostrase a xente que intentaba (e presumiblemente fallaba) romper o cristal.

    Pero unha vez que Robby derramou as fabas sobre ter un garda de seguridade, só empregando os pés e tendo sobre todo cartos falsos, sentinme enganado.

    Non necesariamente penso en menos de 3M (aínda vou mercar notas post-it) pero o anuncio perdeu todo o seu valor comigo e non sairía do meu camiño para mercar o seu vaso de seguridade.

  5. 8

    Tendo en conta esta campaña iniciada en febreiro de 2005, diría que isto dá un novo significado á longa cola. Espero que o equipo de PR / Marcom aínda teña configuradas as súas alertas de google; esta cadea de publicacións asustará.

    Publicación do 2005: http://www.37signals.com/svn/archives/001064.php

    Desde a perspectiva da comunicación, trátase dunha visual recoñecible instantaneamente que comunica a marca, reforza os seus valores e presenta unha mensaxe poderosa. iso é difícil de facer nunha parada de autobús.

  6. 9

    Robby Slaughter claramente non entende o mundo do mercadotecnia ... agora mesmo estás a falar diso, non? Ben, entón, parece que era unha ferramenta de mercadotecnia maxistral. A publicidade trata de crear unha imaxe memorable na mente do consumidor, e este acto claramente non pasará desapercibido. Independentemente da súa inútil necesidade de discutir a súa precisión / imprecisión, e independentemente de se o produto funciona realmente como se inferiría na imaxe ... agora es sorprendentemente consciente do seu produto. Agora tes na túa cabeza unha imaxe indeleble de vidro de seguridade 3M. Entón? Márketing maxistral, punto.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.