As 3 dimensións da creación de contidos

Depositphotos 5109037 s

Neste momento prodúcese tanto contido na web que realmente estou tendo dificultades para atopar artigos de valor, aínda que sexa mediante buscas, redes sociais ou promocións. Sorpréndeme como superficial moitos dos estratexias de mercadotecnia de contido están en sitios corporativos. Algúns acaban de recibir noticias e comunicados de prensa recentes sobre a compañía, outros teñen unha serie de listas, outros teñen publicacións sobre os seus produtos e outros só tiñan un gran contido de liderado.

Aínda que gran parte do contido está ben producido, a miúdo é unidimensional. Noutras palabras, a mesma mensaxe centrábase no mesmo tipo de visitante co mesmo medio ... en cada contido. Na miña opinión, hai unha dimensión múltiple nunha estratexia de contido equilibrada.

Dimensións do contido Mindmap

  • Conexión Persona - Esta é unha desas palabras que poden ser demasiado usadas no marketing de contidos. Non obstante, o núcleo é simplemente falar ou non coa diversa variedade de visitantes que chegan ao seu sitio. E cando digo falando con, Quero dicir se o contido que está a escribir resoa ou non. Variamos bastante o contido que escribimos no blog de tecnoloxía de mercadotecnia. Escribimos para os comerciantes dende principiantes a avanzados ... ata os que teñen o suficientemente avanzado como para escribir o seu propio código.
  • Intención do visitante - por que o visitante consume o seu contido? En que paso do ciclo de compra están? Son simplemente colegas que están a investigar e educarse cos seus consellos? Ou son visitantes que teñen orzamento e están preparados para facer unha compra? Estás variando o contido para chegar aos dous? Debe proporcionar contido optimizado para a intención do visitante.
  • Medios e canles - A miúdo ignóranse os medios a medida que as empresas seguen publicando, pero o tipo de medios utilizados é un factor crítico para ofrecer contido efectivo. Estás alimentando as 3 formas en que os visitantes consumen contido? Visual, auditiva e cinestésica as interaccións son fundamentais. Papeis electrónicos, libros electrónicos, infografías, mapas mentais, estudos de casos, vídeos, correos electrónicos, folletos, aplicacións móbiles, xogos ... non toda a túa audiencia aprecia unha publicación no blog. A variación do contido axudarache a acadar unha porcentaxe maior da túa audiencia. A variación da canle tamén axuda ... Youtube para vídeo, Pinterest para imaxes, LinkedIn para escribir, etc.

Para comezar, faga unha cuadrícula en papel con esas tres columnas: personaxe, intención e medio. Engade o contido do mes pasado como filas e só tes que encher os detalles. Estás a ver unha tendencia ou estás vendo unha estratexia de contido multidimensional? Esperemos que sexa o último! E acertaches o graal se podes aliñar todo isto coas actividades do usuario que confirmen que o teu contido está a ofrecer a actividade para a que o deseñaches ... especialmente a conversión.

Profundidade do contido

Se houbese unha cuarta dimensión, sería a profundidade do seu contido. Todos vimos os sitios que publican un fluxo continuo de "5 xeitos de" ou "10 métodos de Surefire a" e outras listas. Estes son anacos de contido pouco profundos feitos para un consumo rápido. Estas e outras pezas de contido altamente visuais poden compartirse e chamar a atención ao seu sitio. Non obstante, unha vez que o lector está interesado, raramente fornecen o contido en profundidade necesario para converter ese lector dun visitante a un cliente.

Compartimos infografías e listas no noso sitio porque atraen a moitos lectores. Pero para manter a estes lectores comprometidos e levalos a unha relación, temos que proporcionar contido máis profundo, como esta publicación. Outra estratexia que empregamos cos nosos clientes é que a miúdo comezamos cunha publicación no blog, despois traballamos para obter un gráfico informativo, despois ofrecemos un mergullo máis profundo a través dun libro branco e despois diriximos o cliente potencial a unha demostración ou seminario web. Esa é a profundidade do contido.

2 Comentarios

  1. 1

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.