33Todos: monetización do público á vista cun filtro de fraude previa á oferta

33 de ancho

Observamos que os editores en liña loitan este ano. Moitos aumentaron a súa produción de contido, ampliaron a cobertura de temas, compraron audiencia para aumentar as estatísticas de visualización e abriron os seus sitios a calquera ou a publicidade. Persoalmente, creo que é un erro. Evitamos mercar audiencia, mantivemos os nosos temas axustados e rexeitamos a publicidade repetidamente da publicidade fóra do tema.

Afortunadamente, as redes publicitarias responden.  Segundo se estima, este ano gastaranse 160 millóns de dólares en publicidade dixital a nivel mundial Investigación de enebro. Plataformas como 33Across están esperando aliñar a forma en que os consumidores interactúan coa publicidade en liña para un maior compromiso en lugar de centrarse só en métricas de visibilidade. Os anunciantes e os CMO sempre precisan xustificar o ROI do seu gasto en publicidade en liña. Os estándares da industria, como o Media Ratings Council (MRC), fixaron a barra demasiado baixa á hora de determinar se se considera un anuncio visible.

As visualizacións de anuncios para móbiles e de escritorio requiren polo menos un 50% dos píxeles visibles durante polo menos un segundo para os anuncios de display, dous segundos para os anuncios de vídeo. MRC

No reverso, os editores están loitando coa forma de monetizar os seus sitios. Os consumidores están desanimados, bombardeados con mensaxes irrelevantes ou interrupcións cando consumen contido. Son estes problemas e unha profunda análise do compromiso dos consumidores con anuncios en liña os que conformaron o deseño e desenvolvemento de dous novos produtos 33Across.

Os novos bloques de anuncios de vídeo e visualización ofrecen a maior visibilidade da industria

33Across expandiu a súa plataforma programática co lanzamento de Vídeo de entrada de escritorio  Impacto na entrada de escritorio. Deseñados para axudar aos editores a obter ingresos incrementais, estes novos produtos son unidades de anuncios non intrusivas e de alto impacto que aparecen no contido dun sitio web ou nun feed de produtos. Os bloques de anuncios responden ás accións de desprazamento dun usuario e permanecen visibles sempre que a creatividade estea polo menos nun 50 por cento.

A medida que o vídeo segue crecendo en popularidade, 33AcrossOs bloques de anuncios de vídeo de entrada de escritorio reproducen automaticamente espazos de 15 e 30 segundos que se axustan para a visualización de dispositivos móbiles e de escritorio, aparecendo nos fluxos de contido cando a creatividade ten polo menos un 50 por cento de vista. Unha vez fóra da vista do usuario, o vídeo detense e reanúdase a reprodución unha vez que estea á vista. Os novos produtos están deseñados para experiencias discretas do usuario, dando aos consumidores un control total sobre a experiencia, coa opción de xestionar o volume ou pechar o anuncio.

Para monetizar completamente o noso sitio, necesitamos responder aos intereses dos usuarios que requiren unha experiencia non intrusiva en computadores de escritorio e móbiles, así como ás demandas dos compradores de produtos móbiles en primeiro lugar, que inclúen unha alta visibilidade. Peter Cunha, Investing Channel

A análise de anuncios en liña revela os momentos máximos de participación dos usuarios

Os novos produtos reflíctense 33Across'análise recente, medindo como se pode ver a visibilidade dos anuncios en liña e o tempo que un anuncio ten en conta para avaliar o impacto destes dous feitos no compromiso dos usuarios. Despois de analizar 160 millóns de anuncios en liña en 738 sitios de editores durante unha semana, 33Across descubriu que, de media, a maioría dos consumidores fan clic nos anuncios na marca de 15 segundos e o compromiso aumentou constantemente co paso do tempo. Desglosado por dispositivo:

  • O 50% do compromiso do usuario ocorreu nun escritorio despois de 15 segundos
  • En móbiles e tabletas, o 50% do compromiso dos usuarios ocorreu despois de sete segundos
  • Na marca de 30 segundos, o 68% de todos os compromisos ocorreron nun escritorio, o 74% ocorreu no móbil e o 78% ocorreu nunha tableta

A análise demostra que para que a publicidade en liña sexa efectiva, os anuncios deben ser moi visibles e máis alá dos requisitos mínimos actuais.

Se a principal métrica dun comerciante é a visibilidade baseada na guía MRC e a nosa análise demostra que o 98 por cento do compromiso ocorre despois dun segundo. Está claro que hai poucas posibilidades de que os usuarios vexan ese anuncio e moito menos que participen con el. Para que as CMO teñan un retorno significativo dos seus investimentos, necesitan elevar o listón tanto na visibilidade dos anuncios como no tempo de visualización. Eric Wheeler, CEO, 33Across.

Á parte dos estándares da industria, os editores e os anunciantes deberían analizar con detalle o tempo medio de visualización dun anuncio e determinar se os bloques de anuncios realmente están á vista o suficiente para obter unha resposta ou ter un impacto significativo. Para reforzar os seus investimentos en publicidade dixital, aumentar o compromiso e evitar os puntos mortos, tamén deben engadir unidades móbiles e de visualización no mix de mercadotecnia.

Os encrucillados máis difíciles pódense resolver se descifras unha palabra horizontal grande no medio do crebacabezas. En moitos crebacabezas difíciles, estes adoitan ter entre 32 ou 33 de ancho. 33Across desbloquea o enigma da publicidade en liña de calidade.

¿Que pensas?

Este sitio usa Akismet para reducir o spam. Aprende a procesar os teus datos de comentarios.