3 claves para unha redacción eficaz

IMG 6286

IMG 6286Unha boa copia é algo divertido. É increíblemente difícil de crear pero fácil de dixerir. Unha boa redacción é sinxela, conversacional, lóxica e fácil de ler. Ten que captar a esencia e o espírito do produto, servizo ou organización, mentres se conecta directamente co lector.

O traballo dun redactor é duro. En primeiro lugar, tes que desglosar o que escribes ao nivel máis básico. A redacción non é o lugar onde amosar cantas palabras grandes coñeces. Trátase de chegar ao punto e maximizar o valor. Pero non se trata só do produto.

Coñecer ao cliente é o primeiro paso para escribir unha copia efectiva.

Esa última frase é tan importante que a repetirei. Coñecer ao cliente é o primeiro paso para escribir unha copia efectiva.

Tanto se está a escribir unha copia publicitaria, un boletín informativo da empresa ou unha chamada á acción dunha liña, o traballo dun redactor é entrar na cabeza do lector. Cal é a súa atención? Que esperan? Como lles aportará valor o produto? Por que deberían ir cunha marca en concreto sobre outra?

Coñecer o público obxectivo axudarache a comprender como consumirán a copia. Que tipo de expectativas ou experiencias pasadas teñen coa compañía ou o produto que lanzou? Que tipo de acción ou resposta está intentando solicitar deles?

Estas son só algunhas das preguntas que fan os bos redactores antes de elaborar un ton. Canto máis saiba sobre o seu lector de destino, máis fácil será atraer ao seu resultado final. Un ton sólido está deseñado para que o lector saiba como lle está facilitando a vida.

Coñece o produto.

Entrar na mente do teu lector ideal axúdache a comprender como usarán o produto que intentas vender. O paso do niño é adaptar o ton para satisfacer as súas necesidades específicas. Hai moitas formas de lanzar o mesmo produto, pero os bos redactores atopan o xeito máis eficaz.

Aquí tes un exemplo: podo imaxinar facilmente catro ou cinco tipos de clientes interesados ​​en mercar un novo lap top, pero todos se relacionan co produto de forma diferente.

O geek tecnolóxico pode querer coñecer as especificacións do procesador, cantos portos USB ten, cantos datos pode xestionar efectivamente e que tipo de software admite.

O xogador está interesado na velocidade de internet, a calidade do vídeo, a tarxeta de son, os xogos dispoñibles e se pode manexar un controlador.

O profesional pode estar a buscar conectividade wi-fi, facilidade de uso, compatibilidade de documentos e soporte técnico.

O audiófilo descarga decenas de cancións á vez e quere poder reproducir a súa crecente biblioteca musical a través dun sistema estéreo doméstico.

Debido a que identificamos o público obxectivo e as súas necesidades, podemos destacar o produto da mellor forma para satisfacer esas necesidades.

Crea o pitch orgánicamente

Nestes días moita copia incorrecta céntrase unicamente no uso de palabras clave. Os principios de SEO son certamente un bo lugar para comezar, pero un bo redactor tece palabras clave de xeito natural, sen forzalas a lugares onde non pertencen. Os malos escritores só os atascan, facendo que as palabras clave destaquen coma un pallaso nun funeral.

Na miña opinión, o mellor copywriting non se sente duro. Á maioría dos consumidores non lles gusta que che golpeen a cabeza cun lanzamento. Relacionanse con produtos que se axustan ás súas necesidades e sensibilidades. É por iso que é tan importante facer o traballo de pernas á hora de investigar sobre o público e o produto.

Que pensas? Que buscas na redacción eficaz? Deixámosche pensamentos nos comentarios a continuación.